进入国际市场模式

一，概念。

所谓进入国际市场模式是指国际营销企业进入国外市场可供选择的各种标准化得方式。

二，内容。

具体包括三种模式：利润模式、收入模式、成本模式。

（一）利润模式最早由摩里斯(Joseph H. Morris)教授提出，主要用于比较合资与其他进入方式何者获利更大

（二）成本模式，较之利润模式更便于比较出口与投资（合营或独资）两种方式的得失，作出取舍

（三）收入模式是运用“净现值法”进行国际市场进入方式选择的模式

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