图书信息超越科特勒
作者： 侯惪夫著
出 版 社： 中国经济出版社[1]
出版时间： 2010-1-1
字数： 220000
开本： 16开
I S B N ： 9787501795659
定价：￥38.00
内容简介 本书是迄今为止中国营销界向传统营销观念发起的最猛烈的“炮轰”，由20余篇独立文章组成。
本书正式提出美国战略和营销大师阿尔·里斯和杰克·特劳特所创立的定位论，是“营销学中的马克思主义”，是指引中国营销发展的明灯，彻底扭转了传统营销观念对定位论的偏见，令人耳目一新。适合于企业家、营销人、在校大学生在轻松阅读中掌握商战本质。
全书分为三部分：
第一部分“革命”，分别对科特勒STP战略营销理论、郎咸平“行业本质说”及海尔、美的多元化品牌延伸等营销误区作了有力的批判；
第二部分“探索”，用海信、格力、联想、通用汽车等真实企业案例，从顾客心智出发进行分析解读，说理透彻，启发性强，有助于读者举一反三；
第三部分“光明”，以大量中国市场实际案例、从不同角度通俗阐述了定位论的精髓要义，理论构建层层递进，逻辑严谨，贴近现实，使读者对定位论形成系统性的认识，对中国企业打造卓越品牌有较强的实用借鉴价值。
作者简介侯惪夫(惪 dé，同“德”)，特里定位工作室创始人、首席咨询师，《新营销》特邀研究员，华中科技大学哲学硕士、东南大学工学学士。1997年开始从事销售与市场工作，2007年12月推出全球第一部定位论集大成之作——《重新认识“定位”》，首次提出美国战略和营销大师阿尔·里斯和杰克·特劳特所创立的定位论，是在以科特勒为代表的传统营销体系之外、独立发展而来的新一代营销学；并在《新营销》、《销售与市场》、《管理学家》、《成功营销》、《销售与管理》等杂志发表文章数十篇，2009年创办特里定位工作室，以“传播营销马克思主义，打造中国世界级品牌”为宗旨，致力于将定位论与中国市场实践相结合，推动世界上最大的一场营销革命在中国发生。
目录序一超越之道，在于重新认识“定位”
序二“定位”是4P的灵魂
序三开启大时代
革命
◎定位论：指引中国营销发展的明灯
◎郎咸平，你不该误人子弟!
附：行业本质，只有上帝知道?
◎科特勒STP批判
◎海尔、美的坏榜样
◎执行困局：流氓化是“狼文化”的宿命
探索
◎定位战争与需求时代的终结
◎海信品牌定位之殇
◎格力营销“模式”真相
◎格力品牌延伸迷途
◎新长征路上的战略
◎联想该不该改名?
◎谁将杀死戴尔?
◎商业是名字与文化的竞争
◎通用汽车兴衰启示录：成也多品牌，败也多品牌
光明
◎什么是定位?
◎颠覆传统的定位之道
◎定位的“秘密”
◎战略的选择：谁是我们的敌人
◎战略定位的三个要点
◎强势品牌产生之源：品类五力竞争
◎学习定位好榜样：一个小鞋匠的理想主义实践
◎中小企业怎么生存与发展?
◎抱团打天下：中小企业的产业簇群战略
◎如何进行营销模式创新?
后记
