网络购物随着互联网的普及，淘宝，王朝有啊，拍拍网，易趣等大型C2C网购平台的建立极大的方便了人们的生活，改变着人们的消费观念、消费形式。卓越亚马逊、当当、京东商城等B2C网购平台迅速被人们所接受，越来越多人已经喜欢和热衷于网上购物，由于太多网上商城，不可能一一记住这些网站，这样就出了以网上购物导航的综合导航网。
网络购物导航这个名词由网址导航派生而来，就像网址导航的产生过程一样，面对众多的商品、商家，如何迅速找到信用度高，服务态度好，商品质量高的商家，已成为人们关心的问题。这样，一些网络购物导航站应运而生。
网民面对目前购物网站上面琳琅满目，参差不齐的各类商品，要找到一件自己心仪的物品很不容易，一些主要收录淘宝易趣拍拍各大小网店和网络商城的导航网站就出现了，在每个分类目录下从百万商家中收录经过审核的专职淘宝掌柜的专卖店（这样就避免了你们遇到骗人的网店或者是根本不知道商品质量的代销卖家）并对各专卖店主营方向简略说明，这样网民网络购物时就可以通过本站很快捷的找到专卖所要商品的网店，从而节省大量时间精力，而且有好几家专卖店进行比较，更快的找到自己所需物美价廉的商品
由于互联网近年在中国的迅猛了展，以及网上购物本身优势带来网购市场空前的繁荣，迫使众多卖家急需找到更多的展示平台为自己打开销量，而买家也被剧增的B2C、C2C看花了眼。在这种大背景下网购导航应运而生，而网购导航网站也大致分为3类：
第一类是综合性较强导航网站 hao123网址导航 265网址导航 360网址大全 iank购物导航
第二类是专业性较强的返利网站返利网站的代表有返还网、易购网、Wa返利网、51返利网、365返利网、QQ返利网等。
第三类则是由于淘宝联盟引发的淘宝客个人网购导航网站的猛增其中有代表性的爱尚网购导航、小熊网购导航、淘宝好店网址导航等
