报告信息报告名称：电子信息百强企业网络营销研究报告企业网站优化策略研究报告
[1]
发布时间：2010-11-8
报告定价（RMB）：￥1800
折扣：100.00%
报告描述：深入分析电子信息百强企业网络营销现状和问题，助企业走出网络品牌营销的误区！
作者简介冯英健
冯英健，西安交通大学的电子商务博士，自称为“网络营销的实践者和思考者”。1999年7月创建“网上营销新观察”， 《网上营销新观察》电子周刊从1999年11月20日发行第1期开始，到2002年1月21日已经发行100期（由于种种原因电周刊于2003年7月份发行到158期之后停刊）。2005年3月28日创办深圳市竞争力科技有限公司。著作主要有《网络营销基础与实践》、《Email营销》等，并发布多部有价值的报告。
报告简介电子信息行业是网络营销应用水平较高的行业之一，尤其是电子信息品牌企业，企业网络营销已经进入网络品牌营销时代。新竞争力网络营销管理顾问于2010年11月份发布的《电子信息百强企业网络营销研究报告》，是通过对2007－2010年入选工信部电子信息百强企业排行榜的企业网络营销进行连续的跟踪研究、以及对其中的121个样本企业的网络营销状况进行详细调查的基础上形成的一部综合分析报告。调查结果中发现，电子信息百强企业在网络品牌营销过程中存在一些比较明显的问题，新竞争力提醒：不要陷入网络品牌营销的误区！电子信息百强企业是行业内的知名品牌企业，在网络营销应用方面也处于领先水平，对电子信息百强企业网络营销状况的研究，对于其他企业乃至其他行业的网络营销均有广泛的参考价值。
主要内容及部分研究结论简介（1）电子信息百强企业网站基本要素调查分析，包括：网站WEB标准应用、企业的域名合理性、网站首页PR值、网站地图格式xml与html格式情况及标准、企业博客应用、关联网站应用情况等等。根据调查结果分析，明确了电子信息企业网站应注意的关键问题及相应的解决思路。
（2）企业电子商务度调查分析: 企业已进入电子商务化时代，几乎的大型电子信息企业都已经在一定程度上实现电子商务化，但不同企业的电子商务水平差距较大，企业B2C电子商务系统建设和推广运营也存在较为突出的问题。报告对电子商务度的调查分析包括：企业是否有B2C频道/网站、企业B2C商城采用什么网站系统以及存在的问题、电子商城的推广方式、订单处理方式、是否有B2B电子商务应用等。新竞争力为电子信息企业网上商城系统选型策略以及推广运营提出了建设性的建议。
（3）企业网站网站可信度调查分析：网站可信度是网站专业性评价体系的组成部分，也是提升网络品牌、增加用户信任及实现网上销售的基础条件。网站可信度的调查指标包括证明文件是否属实、保护用户隐私政策、可信的联系方式、域名与品牌一致性、在线客服方式、售后服务承诺等。针对电子信息企业网站可信度建设存在的普遍问题，报告制定了针对提高网站可信度的八项措施。
（4）网络品牌与网络公关调查分析：通过对企业网站搜索引擎可见度、博客/贴吧/在线百科/微博等WEB2.0服务应用状况关键指标的调查，分析了企业网络品牌营销的典型问题，提出了企业网络品牌建设的建议。主要调查内容包括：企业网站搜索引擎自然检索可见度、搜索引擎广告可见度、展示类品牌广告投放、主要网络社区的网络舆论、企业网络新闻曝光度、主要网络社区的企业负面信息等。对于负面信息来源网站进行了详细的调查，并提出了企业负面信息管理的五项建议。
（5）电子信息百强企业网络推广状况，主要包括：搜索引擎营销、博客营销、微博应用、王朝百科、王朝贴吧、天涯社区等。分析了电子信息百强企业的网络推广的特点和不足之处。
（6）对电子信息百强企业网络品牌营销问题的综合分析：发现了电子信息企业网络品牌营销目前普遍存在的五大问题，针对这些问题提出了电子信息百强企业改善网络品牌的五项建议，并强调了网络营销的系统性和全局性指导思想。“网络营销是公司级的营销战略，应该从整个公司战略角度重视电子信息百强企业网络品牌建设，尽量避免陷入网络品牌营销时代的误区。”
（7）在本报告的最后，对121个电子信息百强企业网站进行了综合评价，以附录的形式发布了121个企业网站综合评分排行榜。
报告目录1.电子信息百强企业研究背景与研究方法报告内容框架
2.电子信息企业网站基本要素调查分析
3. 电子信息百强企业电子商务度分析
4.电子信息百强企业网站可信度调查分析
5. 电子信息百强企业网络品牌调查分析
6.电子信息百强企业网络推广调查
7.电子信息百强企业网络品牌误区分析
附录A:电子信息百强企业网站评价排名
A1关于中国电子信息百强企业网站评价的说明
A2 电子信息百强企业网站5项分类指标评价TOP10
