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星品时代

王朝百科·作者佚名  2012-05-19
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知识经济创造了众多星闻与品牌,未来的星品时代已经到来,20世纪品牌被当作“关系的建筑师”。

“品牌是一个商品透过消费者生活中的认知,体验、信任及感情,挣到一席之地后所建立的关系。”按照奥美的解释,品牌就如同坐火车旅行一样,在站台启程时是产品,抵达终点站后到成为一个完整的品牌。它包含着一种深刻的品牌管理哲学:产品进入市场后需要企业对产品的品牌悉心呵护、精心策划,使得品牌与消费者融为一体。

“傍上”明星名的大牌香氛

“品牌是一个全方位的架构,牵涉到消费者与品牌沟通的方方面面,并且品牌更多地被视为一种“体验”,一种消费者能亲身参与的更深层次的关系,一种与消费者进行理性和感性互动的关系。若可能与消费者结成亲密关系,根本就丧失被称为品牌的资格。

品牌实际上并不真正地仅属于制造者,而且还属于消费者。换言之,品牌不单纯是由制造者创造出来的,而是由制造和消费者共同创造出来的。为此在品牌建立过程中有这样的转折点,即制造者与建立的品牌个性风格在消费者心中已成为现实,并且在消费者头脑里扎了根,就像陈云岗在其《品牌批判》一书中写得那样:“在普通消费者眼里,有的品牌就像传世的长篇巨制,浓缩世间风云,厚实稳健,富有历史感,像福特、杜邦;有的品牌就像是文思飘逸的散文,神采飞扬,隽永优美,散发着人类智慧的光芒,像苹果、微软 ;有的品牌像黎明前诞生的诗歌,凝露般珍贵,拥有直刺肌肤深处的眩目之美,像娇韵诗、露华浓……”这样,品牌就成为消费者意识里的一组资产,品牌所有权开始由制造者向消费者微妙地转移,品牌价值体现在品牌与消费者的关系之中,在消费者心目中,品牌不仅代表着产品的品质,还可以是一种仪式,一种偶像,一种社会地位,或一位关怀自己的朋友,因而成为人们接受的消费对象美国加州有一家经营手表的公司,业务一直很平淡,一直到了1992年克林顿竞选总统时,他们才有了一个发财的机会。经过协商,他人获得了可以用克林顿做形象代言人的许可。

Palmers 具有90年奥地利高档内衣品牌

但我们知道每个竞选总统的人都有太多的支持者和太多的反地者,为了使支持者和反对者都买他们的手表,他们制作了两款手表,一款的背面刻的克林顿带着默镜在白宫前吹萨克斯,一副悠然自得的样子。另一款背面刻得是克林顿从一 块颠倒的招牌旁走过,那招牌上写着:负债40000亿美元。“两种表正对了这两面三刀种人的胃口,销售十分火爆。

“傍上”明星名的大牌香氛

好莱坞的大明星们除了做好自己的本职--拍电影、电视剧,拍广告,出唱片等等工作之外,

他们还马不停蹄地从事着自己的“副业”。创立属于自己的香水品牌就是其中之一,香水本是奢侈品,但是随着社会发展,已经成为了许多女生每日妆容不可缺少的一部分。傍上大明星名字的香氛,你了解多少呢?

JENNIFER LOPEZ:SUNKISSED GLOW (J.Lo 阳光之吻女香)

关于新款阳光之吻女香的设计灵感,J.Lo表示:“我很享受在海滩度过的时光。而这款阳光之吻的香气让我无时无刻不回想起在海滩上的美妙时光。”

J.Lo 阳光之吻女香

阳光之吻是夏日沙滩里的阳光,轻轻柔柔吻上你的脸,散发无比光采动人的性感.

 
 
 
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