英国上线的20ltd.com是一个全新和独特的网上商店。它的不同之处在于在任何时刻都只有20件不同种类的商品在销售，同时这些商品又都是限量版，数量从3件到40件。而且所有的商品都是独家为20ltd.com制造，在任何其他地方都无法买到。当一件商品卖完后，会从即将上架的20种商品中补充进来，因此20ltd网站上的产品会经常发生变化。
图为该网卡商店出品的“上海滩风衣”.
品牌或设计师都要通过20ltd的编辑邀请才能参与产品开发，从而保证了产品的原创性、可靠性、别处心裁。无论是在伦敦、日内瓦、巴塞罗那、米兰、阿姆斯特丹、斯德哥尔摩、柏林、哥本哈根、纽约或者甚至是阿拉巴马，20ltd的编辑都会亲自去认识那些设计师和技工，了解并鉴赏他们的故事及每件产品的特殊性。
虽然20ltd的产品都是独家限量版，非常值得珍藏，但是这并不表示它的价格比较大规模生产的同等货品贵许多，第一年的价格范围在190到1百万英镑之间。第一批上架的20件产品从摩托车到皮吊床，从公文包到高尔夫球棒，从墙纸到香水，从台球杆到太阳眼镜，从手表到哑铃，从钻戒到羊绒T恤，从南美栗鼠皮大衣到比基尼泳衣，从雪茄盒到伞。产品的品牌或设计师则是：Confederate Motorcycles、Zaha Hadid、Pucci、Solange Azagury-Partridge、Timorous Beasties、Marc Newson、Biomega、Hublot、Elie Bleu、Pinel et Pinel、Shanghai Tang、G.Lorenzi、SAI SO、Stephen Webster、Maharishi、Buccellati、Mediterraneo、Marcel Wanders、Ormonde Jayne、Longchamp、Barber Osgerby、Miller Harris、 Ventura、Henk、Globetrotter、Theo Fennell、Marie Helene de Taillac、Derek Lam、Bill Amberg、Oliver Goldsmith、Ventura、Bless、Arik Levy、Omas、Refer & Staer和Ted Noten等。
20ltd的营运总监Jolyon Fenwick表示：20ltd是一个创意，而不仅仅是一个生意。我们被众多充满热情和天才的设计师和品牌所感动。我们想创造一种原创和激动的网上销售模式，使得人们可以发现真正独创而又美丽精致的产品，从而让消费者的网上购物体验更加激动人心。互联网使得这一创意成为可能，任何地方的消费者都可以在20ltd买到意想不到的产品。我们希望提供一种新的消费体验，现在的奢侈品世界有时太被营销和广告所主导，我们希望让消费者的惊叹声重新回到伟大的产品本身。我们的信条是没有什么比创造和精工细做一件产品更高尚的了。非常重要的是，我们必须理解20ltd的产品价格昂贵不是因为它稀少，而是因为特别。
20ltd提供5种语言版本：英语、意大利语、俄语、日语和中文。
