自6月23日北京奥组委公布2008年奥运会火炬手选拔标准以来，火炬手选拔活动彻底点燃了大众参与奥运的激情，各选拔主体的选拔活动受到了全国人民的广泛关注。据了解，目前联想和可口可乐的选拔活动均已进入最后阶段，符合火炬手选拔标准的中国公民还可以通过网络和手机平台两个渠道参加三星的奥运火炬手选拔。
“和谐使者”重在精神传递
“和谐使者”是三星奥运火炬手选拔的核心概念。三星大中华区总裁朴根熙先生表示，“和谐使者”是具有感人事迹或教育意义的模范，或者行业中的佼佼者，并常年贡献于中国社会和谐发展的人。他们不仅具有令人感动的事迹，更重要的是，他们的精神典范作用对周围的人产生了积极影响，带动了更多人发挥自身潜能，创造更美好的生活。三星提出“和谐使者”的概念，正是为了强调火炬手的“精神力量”，而正是这种可复制的精神力量的传递，才准确表达了奥运火炬传递的伟大意义。
没有铺天盖地的广告，没有沸沸扬扬的电视PK，没有火炬全国巡展，甚至没有大牌明星助阵。三星奥运火炬手选拔在网站和手机两个平台上有条不紊的展开。在问及为何选择刘璇而不是刘翔作为奥运形象大使时，三星电子株式会社全球体育事务及公共关系副总裁权桂贤表示，刘璇是第一个成为三星奥运大使的中国运动员，中国体操一直是世界第一，三星也相信他们永远会是世界第一，可以说体操就是中国体育的一种象征。刘璇或许不那么有名，但有潜力，有非常感人的故事。
积极进取、发挥潜力、创造更美好的生活，无论是奥运冠军刘璇，还是退役后的刘璇，身上都闪耀着这种精神的光辉。而这种精神正是三星所要倡导的“和谐使者”的精神。作为一个重要的评判标准，“和谐使者”贯穿于三星奥运火炬手选拔的全过程。
据介绍，三星还陆续提名了“金牌教练”黄玉斌、国际象棋特级大师谢军、多次立功荣获少将军衔的著名乒乓球运动员王涛、水立方中方总设计师赵小钧、08奥运英语培训总教头李阳、治沙27年的治沙巾帼白春兰、与希望工程结下不解之缘的张胜利、用生命守候电影的《可可西里》导演陆川等成为三星奥运火炬手候选人，他们将作为“和谐使者”发挥精神典范作用，带动了更多人发挥自身潜能，创造更美好的生活。
正如一位获得提名的候选人所表达的，他之所以选择“携手三星，梦圆奥运”，是因为这是“老百姓的三星”。他相信所有的“和谐使者”都会将“北京2008年奥运会火炬手”这个光荣称号看作是一项神圣的历史使命，并以自己的努力奋斗和无私奉献去完成！
国际品牌关注中国情感
20年前，三星虽然已经是韩国的支柱企业之一，但在国际市场中还是一个不知名的品牌。1988年汉城奥运会，促使韩国完成了从发展中国家向新兴工业国家的转变过程，很多外国人也记住了SAMSUNG这个英文名字。
10年前，三星在席卷亚洲的金融危机中逆流而上，把握机会成为国际奥委会TOP赞助商。1997年，三星与国际奥委会签订了TOP赞助协定，在1997-2000年的第四期奥林匹克TOP计划中登台亮相。此后，三星一直坚持着她的TOP之路，从长野冬奥会、悉尼奥运会，到盐湖城冬奥会、雅典奥运会，再到都灵冬奥会、北京奥运会，三星标志与奥运五环紧紧地联系在了一起。
2007年，三星已经是全球消费类电子领导厂商，品牌价值世界排名第二十位。三星电子株式会社全球体育事务及公共关系副总裁权桂贤在接受记者采访时表示，“三星赞助北京奥运会，除了要提高三星知名度以外，更加注重提升品牌喜好程度和品牌声誉。”三星深知，在信息革命时代，除了继续保持国际一流品牌的地位，三星还必须赢得消费者的信任，建立情感的纽带。“三星要为中国办成中国奥运做贡献，这样我们的感情纽带才会增强。”
