搜索引擎优化，简称seo.是一种用来改善在搜索引擎排名的技术。搜索引擎第一次出现是在20世纪90年代，以帮助人们在数以亿计的网页中找到自己想要的信息。尤其是在搜索引擎里排到最前面的信息。这时，一些精明的网络工作者很快识破了搜索引擎的工作原理，很容易的将自己的网页排到搜索引擎的第一页，此时，seo技术就这样诞生了。应该说，seo技术的诞生是伴随着搜索引擎的出现而同时出现的。
第一代搜索引擎技术是相当简单的，设置好一个软件程序在互联网中抓取与用户搜索词汇相匹配的内容，大体可以理解为，如果你的网页有一些跟用户搜索相关的关键词就可以很容易排到搜索引擎前面，所以第一代搜索引擎技术也是非常简单的，那就是在网页中设置尽可能多的与搜索相关关键词，这在seo技术方面也叫做关键词堆砌。
当然这种最初简单的搜索引擎技术随着大量垃圾网页的充实也大大影响了客户的搜索体验。革命性突破是在1997年谷歌采用了一种全新的搜索引擎技术，新技术不仅看重网页关键词与用户搜索的匹配度，而更加看重一个网页在互联网的知名度与影响力。这也就是谷歌的核心技术，即pr(pagerank)技术。
谷歌的想法是，一个网站连向另一个网站，就是表示这个网站向另一个网站投了一票。那么一个网站获得的投票越多，也就是链接越多。在搜索引擎里的排名也就越高。随之而来，seo技术的重心也转移到链接建设上来。且通过链接建设获得搜索引擎排名的技术，一直持续到现在。各种链接建设技术层出不群。这也大大影响了用户体验，一些黑帽seo利用这种技术制造虚假的网页使用户上当受骗，时有发生。谷歌一直倡导为用户提供最真实客观的搜索结果，但随着seo技术的不断推陈出新，这种客观性有时要大打折扣。这似乎是一个悖论，因为搜索引擎是完全通过程序来抓取网页，那么再聪明的机器也很难完全杜绝人为影响。
这也许也是搜索引擎技术再次革命性突破的一次契机。
这种靠链接取胜的seo时代也许很快就要结束，最近谷歌正在推出新的搜索技术，即社会搜索。集成了用户在线社交圈的内容。例如，你要找关于度假村的信息。谷歌也许会参考你twitter好友的推荐显示到搜索引擎结中。有迹象表明，互联网用户越来越多的参与到诸如facebook和twitter等社交网站上来。这样，用户将会更加相信社交网站好友提供的信息，而不大会相信搜索引擎一个匿名结果的信息。目前一种新的搜索引擎优化技术也应运而生。一些黑帽seo申请一些社会网站的帐号来影响搜索引擎结果，但一般来说，目前这种伎俩也很容易被搜索引擎发现。
笔者曾经多次提到搜索引擎优化也许会面临死亡。但之前每次判断都证明是错误的。不过可以肯定的一点是随着社会化网络的普及，搜索引擎技术也将会出现一次革命性突破。
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