我刚打印了《2010年搜索引擎营销SEMPO状态报告》，它有110多页。如果你想知道你的竞争对手和同行们在想什么，在做什么，它值得你一看，它对于你今年开展的活动为提供成功和失败的不同体验。它免费向SEMPO会员和感兴趣的用户提供。此外，该报告也可以购买，如果你想决定是否加入SEMPO或是以更小的钱获得报告。
为了避免可能的冲突，我需要指出的是，由于今年该报告推出的时间，SEMPO研究委员会称之为2010年报告，因为其数据主要收集于2010年，与去年不一样的是，在报告推出之前，数据收集较晚。
在分析该报告重点之前，我想说一个一直在考虑的问题。在搜索引擎营销中，我们把“引擎”取掉了。为什么?我们营销商参与的许多形式的论坛实际上现在是独立的SERP，即使搜索引擎也是独立的。我们必须放宽对搜索营销的界定，其中包括各种形式的营销、媒体或是广告。每一年，会有大量的投入流向搜索营销，这远远超出了SERP.这就创造了SEM的缩写，我确信，我们希望保留这个缩写，我们业界也需要澄清SEM不但指PPC搜索，而且包括所有形式的搜索营销：有机SEO、社交媒体搜索营销、PPC搜索广告、目录广告、互联网黄页广告、比较购买引擎、搜索行为驱动显示广告、视频搜索广告，等等。具有讽刺意味的是，搜索营销其中一个最接近“纯搜索”或许是上下文关键词广告，这可能包括在SEM的定义中，这主要是因为谷歌的AdSense是上下文文本链接、关键词广告投放的主要提供商。
即使在AdSense的例子中，人们也在争论，当广告基于CPC收费时，消费者根据上下文进行搜索，消费者按照点击选择广告。是否所有的广告都会导致消费者行为搜索?当然不是。在打印黄页目录仍被定义为搜索营销的情况下，其界限仍有一段时间会不清晰。有一天，我提到一个电邮提示，称雅虎要关闭YPN，这是一个针对发行商的自我服务上下文广告平台。我认为，有一天微软也会宣布整合情况。
现在，让我们进一步分析一下SEMPO报告，它让我想起了SEM的界限问题。鉴于谷歌的第四季财报数字已推出一段时间了，自2009年以来搜索业在不断成长。付费搜索不是唯一的成长的搜索营销，因为有更多形式的营销活动被列为搜索营销。
该报告还指出，美国地区搜索营销市场将增长14%，由去年的146亿美元增长到2010年的166亿美元。显然，这一增长能够顺利实现，因为2009年是增长较慢的一年。如果你希望在付费搜索营销市场遇到较小的竞争，那你就错了，今年，你要做好团队和资源的各项准备工作。
(原文首发于：2010年4月2日;编译：靳生喜)
