近几年来，中国的seo获得巨大的发展，并且遇到很多新的挑战和瓶颈。
话说搜索引擎迎来的变化和挑战，如：搜索引擎整合搜索概念的提出，拜读式的阿拉丁机会，框计算概念，凤巢系统，百度站长平台，goole云计算，WAP搜索的逐渐火爆，这些变化大大影响了seo的发展。
seo迎来更多人的参与，从事seo的一些从业人员，或许以前都是些程序员，业务员等等，正是中国seo的不断发展，让他们参与了进来。这中间一部分人开始创业，开始营运自己的项目了，一部分人逐步上升为负责大公司的产品及运营方面，还有一部分人就是在给中小站做排名服务。
seo项目执行理念的改变。以前大家都认为seo是一种技术，但是现在讲如何规范url，如何找关键词，如何改标题，做链接都是些基本概念和规范的大规模的普及，谈不上是一种技术含量，而seo项目的成功与失败，跟整个项目的管理和推进能力，跟企业的执行力越来越相关。以目前市面上很多大型网站聘请的seo外部顾问或方案效果来看，失败率几乎90%以上，甚至毫不夸张地说，对于很多站点，目前中国的seo顾问机构现在的操作模式，都根本解决不了他们的根本问题，根本无法做到使得这个企业的搜索引擎优化和营销竞争力有本质提高。
搜索引擎营销更注重seo与sem的结合与互补。现在好多公司不仅强调自然流量的获取，更强调seo与sem的结合和互补。很多seo从事人员，为了提高站点的流量，不仅仅盯着搜索结果，连百度的贴吧、百度、知道等产品，也成为了他们关注和营销的战场。
seo的发展促使对从业人员能力的判断，现在seo越来越多跟产品、营运融合，seo不单要对自然排名了解，对于竞价的使用，利弊要轻车熟路，还要研究落地页面的体验和转化率，学会分析各种统计数据。善于通过搜索引擎的各种数据，分析网民的行为，为产品的设计提高方向。seo人员的沟通能力和执行力，也有一定的要求，不然在介入一个项目的时候，如果不能跟原有的技术产品团队结合，是不可能取得好的效果的。
中国的seo已经成为行业主流，seo也逐渐赢得了搜索引擎和业界的尊重与认可，这些观点也已经深入人心。中国的站长也会越来越多，seo团队也会与日俱增。
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