影响搜索引擎排名的因素有很多,仅就针对国际贸易类网站做以下分析:
1、服务器和域名的选择,服务器的选择十分重要,进行国际贸易的网站如果面向的是全球市场,那么服务器(或选择虚拟主机)最好要放置在美国,以硅谷和纽约为好,这样国际主流搜索引擎的蜘蛛在爬行索引的时候会十分顺畅(访问速度快是排名的一个因素),并且大的虚拟主机提供商的IP段更容易被索引。域名的选择,国际贸易类网站的域名选择最好要带有英文关键词,另外外贸网站域名可以考虑在国外注册，毕竟国内要备案等因素对网站的影响还是比较大的。
2、外部链接的运用
一个网页的质量并不由它本身所决定,而是由外部网页的链入所决定。世界上任何一个好的网站的链接都将被其他网站所转载,而链入这个网页就相当于对这个网页进行了投票,对网页的投票越多,投票的网页越权威,就证明被投票的网页越重要,其所获得的排名就会越靠前。PR是用来衡量网页重要性的指标,然而,事实表明PR值对于外贸网站的关键词排名没有太大作用,对于以信息制胜的网站作用很大,国际贸易类网站的关键词很有限,有的只有几个关键词而已,所以不必去太过在意PR值的高低,随着PR的升高,PR值会越来越难提高,大致符合:PR= ,并不是链接数越多越好,链接质量越高链接得分越高。而链向网站的应该是和该网站有关的贸易信息类网站,出站链接也应该是贸易相关的网站,这有助于搜索引擎得出网站分类,但是不要参与链接工厂。
3、控制关键词密度
不要大量堆砌关键词,做过一个测试:为了让搜索引擎收录并获得更多的关键词,疯狂堆砌关键词。结果网页不但没有好的关键词排名,还被剔除收录。一般而言,关键词要和贸易的产品和产地有关,并将其融合进入网站的简介里面去,这就要进行研究哪些关键词更能引发贸易,并且符合大多数国家的地方法律法规,否则有可能得不偿失。
4、绝对不要作弊
国际搜索引擎都对作弊行为深恶痛绝,对于作弊的网站轻则一年数月不予收录,重则永不收录,更别谈排名了。BMW.DE是宝马的官方网站,曾经雇佣一家公司为其优化,采取了作弊的手段,最终遭到Google的拒收。
5、SEO应该交给有贸易经验的人来做
行业外部的人员优化过的贸易网站极易触犯某些地区的法规或引发冲突,另外行业人员更知道应突出哪些关键词,进而发生贸易,提高了转化率,比如搜索“数码相机”比搜索“相机”的贸易转化率高,而搜索“SONY数码相机”的转化率就会更高,在优化的过程中行业人员就会更偏向于这些词的优化。
作为一个新的方向,SEO在国际贸易中的灵活运用不容小觑,互联网让世界之间的交流变为可能,而SEO则使彼此可以随时知道对方的门牌号。未来十年,搜索引擎的搜索请求量还将继续增大,将有更多的外贸企业依靠搜索引擎而生存,一定程度以后,它将成为一个独立的经济体,深远影响着世界经济的发展。
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