作为民营性专科医院 ，尤其是男科医院、妇科医院、肛肠病医院、以及肝病医院等;每年都会预算大量的广告费用，投放方式主要是以互联网媒体、报纸媒体、平面广告、以及电视 移动TV 媒体上面。在诸多的广告轰炸过程中，最重要的一点就是不断采取各种营销方式 (如优惠活动、专家名医会诊、学术讲座、义诊)刺激消费者，让他们产生治疗的欲望。
网络消费者可以分为两类人：一类人就是走在时代浪潮的前沿，他们是朝气蓬勃、有文化、有理想、有追求、有抱负的青年 以及大学生门;他们最缺乏的就是物质基础，所以物美价廉的东西是他们最想要的，一点小优惠就能够打动他们。 另一类消费者 则是成熟的网民，他们在看病之前会去全面分析相关医院的口碑，专家、疗法的疗效、以及临床试验和资质等情况，同时会在同类中找几家医院出来做对比分析。那么我们需要做就是要给这类消费者以信耐，让他感觉到我们的权威和专业。
针对这两类群体，我们在做关键词竞价的时候，首先需要做关键词定位 和筛选，我建议先列一个关键词矩阵出来，根据核心产品或者服务 定位出主关键词，然后根据产品性能 规格、治疗、使用方法、效果、竞价对手的关键词、错拼关键词、短语关键词 进行关键词分类。
然后，我们需要设计关键词竞价登陆页面。 即我们在点击竞价关键词的时候 所连接到的网页。 我们必须保证 竞价关键词和登陆页面 内容的真实性、匹配性、完整性、以及竞价登陆页面 的营销性。 当网民点击到底 登陆页面后，首选是会去看 跟关键词 以及创意相关的内容，我们就拿“转氨酶”这个关键词来说，当网民进入页面后 首选会去看什么是转氨酶，转氨酶偏高的危害，转氨酶偏高能治疗吗?转氨酶偏高的原因 等 问题。
我们需要做到在登陆页面全面展示这些相关信息，尽量做到不要把相关内容作连接，跳转到其他的页面上去。因为网民在登陆页面上面停留的时候不会太久，如果没有找到相关信息，可能就会跳转到其他网站上去了。我们要做到去留住客户，同时合理的设计出 咨询导向 按钮，引导消费者去和客户人员或者在线专家进行交流。
在做登陆页面的时候，我建议不要认真考虑页面的导航，很传统的导航就是把网站首页的导航搬过来，这样打破了登陆页面的整体性，我们最后做一个后台按钮，直接连接到主页，这样再一次的留住了消费者。
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