分享
 
 
 

搜索引擎或是目的地,你选择哪个?

王朝网站推广·作者佚名  2011-12-05
窄屏简体版  字體: |||超大  

几年前,我们已很清楚:广告公司的未来依赖于数字通讯技术的发展。我们意识到,我们处于一个承前启后的接点,消费者的消费内容开始由打印向数字转移,内容消费将最终取决于消费者消费什么何时消费。我们有一些困难需要克服,这包括技术和法律的,但是,媒体的未来将是数字的,广告公司的未来将是直接开发数字内容。届时,广告公司就会表示,他们符合消费者的愿望和要求。

但是,数字化未来的现实只有在最高级的层面得到了接受。我们只准备输入视频,在电视上转移的内容开始走入了Hulu网站。由谷歌和苹果开发的数字电视设备也要求广告商朝这个方向发展。

数字化内容,对于消费者来说,有多种选择。对于数字内容来说,有意义的不是大量的在线内容,而是你可找到想看的内容,或是想玩的内容,或是想交互的内容。今天,关于媒体消费的一个大问题是,人们可以对自己想做的事做出选择,因为他们可以做任何事情。

广告商不能再认为,浏览者只是在观看或是阅读,不会离开。品牌,必须做出关键的转移,他们不能再把自己视为目的地,而是应视为搜索引擎。目的地和搜索引擎的不同点很清楚:目的地是一个地方,而搜索引擎是帮助你到达这个地方的工具。实际上,我们更多地将广告视为目的地。

当我们考虑当今的网络时,我们视其为大型的、复杂的传播系统,这个系统由少数有技术和可以接入的人控制。而现在,这个网络更多地由个人和朋友开发。的确,他们使用复杂的技术,但使用Facebook等已不需要特别的接入或技术。实际上,Facebook已快速地向个人用户开放网络,其Pages和 Groups服务的推出就是明显的说明。

在这样一个媒体空间和个性化网络中,成为目的地的想法是一种挑战,因为从本质上讲,Facebook是一个目的地,目地的已固定。

对于品牌来说,他们的机会是帮助为现有的行为增加价值。这也是为何要考虑成为搜索引擎的原因。Zynga开发了大量的自我控制的在线游戏,并放在互联网上,与其它的在线游戏相似。他们可以利用Facebook和其它渠道投入广告以推动流量,如果用户吸引更多的朋友加入,就会收到电邮提示并提供奖励。

FarmVille的例子是共享和接入,营销和产品可以完全整合。如果营销商和广告商处于领先优势,不光利用Facebook而且还利用其它的渠道,他们必须采用这种新的思考方式。成为搜索引擎意味着你不只是获得增加值,而且走在了潮流的前面。

(原文首发于:2010年10月22日,编译:靳生喜)

原文地址:http://column.iresearch.cn/u/Gary_Stein/archives/2010/313056.shtml

 
 
 
免责声明:本文为网络用户发布,其观点仅代表作者个人观点,与本站无关,本站仅提供信息存储服务。文中陈述内容未经本站证实,其真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
2023年上半年GDP全球前十五强
 百态   2023-10-24
美众议院议长启动对拜登的弹劾调查
 百态   2023-09-13
上海、济南、武汉等多地出现不明坠落物
 探索   2023-09-06
印度或要将国名改为“巴拉特”
 百态   2023-09-06
男子为女友送行,买票不登机被捕
 百态   2023-08-20
手机地震预警功能怎么开?
 干货   2023-08-06
女子4年卖2套房花700多万做美容:不但没变美脸,面部还出现变形
 百态   2023-08-04
住户一楼被水淹 还冲来8头猪
 百态   2023-07-31
女子体内爬出大量瓜子状活虫
 百态   2023-07-25
地球连续35年收到神秘规律性信号,网友:不要回答!
 探索   2023-07-21
全球镓价格本周大涨27%
 探索   2023-07-09
钱都流向了那些不缺钱的人,苦都留给了能吃苦的人
 探索   2023-07-02
倩女手游刀客魅者强控制(强混乱强眩晕强睡眠)和对应控制抗性的关系
 百态   2020-08-20
美国5月9日最新疫情:美国确诊人数突破131万
 百态   2020-05-09
荷兰政府宣布将集体辞职
 干货   2020-04-30
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案逍遥观:鹏程万里
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案神机营:射石饮羽
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案昆仑山:拔刀相助
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案天工阁:鬼斧神工
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案丝路古道:单枪匹马
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案镇郊荒野:与虎谋皮
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案镇郊荒野:李代桃僵
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案镇郊荒野:指鹿为马
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案金陵:小鸟依人
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案金陵:千金买邻
 干货   2019-11-12
 
推荐阅读
 
 
 
>>返回首頁<<
 
靜靜地坐在廢墟上,四周的荒凉一望無際,忽然覺得,淒涼也很美
© 2005- 王朝網路 版權所有