对于关键词比较多的账户,我们常常会困扰,如何有效管理这些关键词:如何去给关键词分类、针对某类关键词应该采取什么样的策略,针对这些关键词,哪个因素在影响ROI?我们首先要明白,关键词是基于搜索请求的,那就要去了解搜索请求与用户行为之间的关系;按照网民搜索行为对关键词进行分类。
见图1:SEM关键词分类
图1中对关键词进行了分类,那么我们在日常操作中,如何去操作,不同的阶段如何操作以及采取怎样的策略,见图2。
以上策略可以帮助你确定不同类型的关键词排名对转换率的影响。你可以花更多精力处理表现不佳的关键词以提升整体转换效果。
图2:不同类关键词策略
以上是通过日常工作总结的,只是通用,针对具体的客户,需要具体分析;有好的方法,管理账户会更加的轻松,也更容易出效果,如果有问题,欢迎交流QQ:726437873.
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