百度凤巢将会于11月份进行新一轮的升级,据传闻百度对于此次升级的重视程度不亚于去年12月1日经典版全面切换到专业版。由此可以一窥此次升级力度之大,影响之广;那么我们应该如何应对呢?本文将会对此次升级概况进行介绍,同时介绍一些应对策略。
这次调整主要集中以下几个方面:
1. 我们都知道,目前百度前台3种形式广告位:推广、推广链接、右侧推广位;升级之后,关键词的位置会发生变化,尤其是推广及推广链接;预计60%的词,左侧不再有推广位,同时也会有新的约60%的词从推广链接或者是右侧位置晋升为推广位。
2. 位置变化更加频繁,百度后期会加强对网民搜索行为的分析;根据这些数据决定前台具体某次展现是推广位、还是推广链接。也就是说:后期你在百度搜索某个关键词,和其他人搜索展现的结果不一样;每刷新一次也会不同;位置的不固定对于后期的推广调整会更大!
3. 质量度将会更加重要:1星词左侧不会有推广位,2星、3星是置左的前提。
以上是本次调整的重点,百度也没有给出切词标准,毕竟位置的变化对于点击量影响将会是最大的。那么对于此次升级,我们将如何应对呢。Ada根据自己的工作经验给出大家一些建议:
1. 做好账户结构,其一包括账户—推广计划—推广单元的整体架构;其二 关键词的架构,账户内流量词、商机型、长尾词的比例;其三 创意的通顺、吸引力;关于这点ada在之前的百度推广优化经验1——4中详细讲解,或者可以到我的博客Ada’s搜索营销博客中,有这方面的详细介绍。
2. 根据ada的经验,我认为后期会出现在 推广 位的词,以 商机型 词为主,即有比较明确的搜索及转化意图的词。
这是因为,百度今年一直在强调网民的搜索体验,但是凤巢切换之后,越来越多的客户会抱怨成本越来越高;针对这些问题,要达到3方共赢,商机型的关键词是其调整的重点,这部分词之前一般是推广链接的位置,对于做推广的企业来说,这部分词是其转化的重点词;另外虽然这部分词整体流量不高,但是整体加和也不容小觑;后期如果将其调整为推广位,推广位天然的优势,不仅可以为推广企业带来更高的流量,同时百度创收也会很可观。
11月1日凤巢升级到底会是怎么样,现在也只是预测而已,ada将会密切关注,欢迎感兴趣的朋友一起交流,百度推广方法交流QQ群:81969580
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