参与过最近几次珠宝展的商家会发现，如今的珠宝展再也不像前几年那样吸引加盟商。“巨额的展会费用在顺利的合同交易中显得微不足道”的时代似乎已经一去不复返，厂家寻找合适的经销商、经销商寻求合适的项目的功能有所退化，而更多地转化为企业形象展示。
今后的珠宝展到 底该怎么办？一位业内人士指出，展览会不能每年都一个样子，主办单位每年要定一个行业的主题，每年的珠宝展也都应该有一个主题。
珠宝展数目众多分流客源
珠宝展曾经着实火过一把。上世纪80年代初期，黄金首饰市场的开放为我国珠宝业掀开了新的一页。黄金饰品少量恢复经营，珠宝镶嵌饰品也逐渐开始出现。但由于历史原因，人们对珠宝首饰了解比较少，消费意愿淡薄，市场销售渠道不畅。在当时那种形势下，中国珠宝玉石首饰行业协会（原为中国宝玉石协会）举办的珠宝展销会成了宣传珠宝知识的交流平台、销售珠宝首饰的贸易平台，深受珠宝商和消费者的欢迎。
从一定程度上说，珠宝展为企业搭建一个展示形象和产品的平台，提供一个产供销交易平台和国际交流合作信息平台，使企业在有限的时间和空间内，达到良好的全面宣传效果，从而推动了我国珠宝产业的发展。
然而，近年来，国内各类珠宝展会蜂拥而上。仅在北京，每年就有中国国际珠宝展以及北京珠宝展；在深圳，有每年都举行的深圳国际珠宝展；另外，上海、广州、青岛、成都、武汉、梧州等地的珠宝展也有一定的规模和知名度；如果再加上一些有地域性影响的不同定位的珠宝展，每年举办的有一定影响力的珠宝展达到20多个。
一位不愿透露姓名的珠宝商抱怨：“全国珠宝展这么多，我们要是全部都参加，那我们平时的工作就别干了，专门忙于珠宝展的布展吧”！
展览内容趋同人气涣散
2000年，北京珠宝展的主题是：“打造驰名品牌，共谋行业发展。”由于展会的定位比较符合当时市场的需要，受到了企业的欢迎。企业的广泛认同，使展会规模快速发展。
但纵观国内的大小珠宝展会，要么没有一个确定的主题，要么有了主题却概念模糊，不知道主办方的真正意图是什么。辽宁省一位私营珠宝商说，有时候想以私人名义去参加展会，却不知道展会面对的具体对象，又不能什么展会都去参加，对于他们这样的小企业来说，实在找不到一个方向。毕竟，现在大大小小的展会基本上每个月都有，“哪有那么多精力啊”！
款式设计雷同，质量把关不严。“从现场看，琳琅满目的‘中国制造’款式太过雷同，让我视觉疲劳。”一位参加某珠宝展会的普通市民抱怨。
其实，参展的绝大多数珠宝制造企业对产品同质化问题的严重性有着清醒的认识。“再这样下去，市场只能越来越萧条。”某珠宝公司总经理着急地说。但现实情况又让企业不敢在展会上亮出新品，因为只要有一家企业推出新产品，市场上该类产品很快就会遍地开花。因此，不到关键时刻，许多企业不会提前让新产品露出真面目，加强保密工作也成为珠宝行业的必修课。
但参展的消费者却不这样看。“年年展会年年看，年年看后都一样”，能不让他们视觉疲劳吗？
三大珠宝展今年明确定位
2006以前，北京的中国国际珠宝展和深圳的深圳国际珠宝展是国内业界公认的最重要的两大珠宝展览。2006年，上海国际珠宝首饰展览会经整合，在规模、档次上有了一个质的飞跃。至此，京沪深三地的中国国际珠宝展、上海国际珠宝首饰展览会、深圳国际珠宝展三足鼎立的格局基本形成。
今年，三大珠宝展分别亮出自身定位，以期在差异化竞争中巩固自己的地位。
今年4月的上海展，国际化程度更高。上海得天独厚的地域、经济、文化优势正滋养着该珠宝展向真正的国际珠宝大展的方向发展。上海钻交所、上海黄交所、国际铂金协会，大溪地珍珠推广机构、比利时钻石高阶层议会（HRD）、国际宝石学院（IGI）等机构参加本次珠宝展。此外，黄金馆、台湾馆、香港馆、韩国馆、水贝馆、华林馆等国内外展团都各有看点。
9月举办的深圳展，依托深圳发达的珠宝产业，成为国内最大的珠宝交易平台。深圳市委、市政府高度重视，大力支持黄金珠宝产业发展。2004年8月，深圳市黄金珠宝产业集聚基地在罗湖区水贝正式挂牌成立，占地约56.6万平方米，包括设计研发、检验检测、展示交易、人才培训、信息发布等功能，并加快推进水贝珠宝学校建设。该校建成后，将进一步增强和完善产业基地的培训、研发、设计等功能。
而今日开幕的中国国际珠宝展引领设计趋势成为主题。本届展会专为中国珠宝首饰设计“先锋奖”的获奖作品和“天工奖”的获奖作品开辟展区。首届“先锋奖”历时10个月，以富有中国特色的新创意、专利化的新结构、独特的新材质以及珠宝首饰精品概念为作品评比标准。参赛的受邀单位均为业内领军企业。大赛的国内外专家评委从入围的150多件作品中，评选出各类获奖作品64件。
荣获中国玉石雕“天工奖”的几百件大师作品也在展会上集中展示。这些获奖作品向世界展示中国蓬勃发展的珠宝创意设计产业及强大的珠宝生产工艺技术。它从深层次上印证了中国珠宝行业从“珠宝制造”到“珠宝创造”的一个质的飞跃。
