何谓关键词?和论文写作一样，网站的关键词就是一个网站的主题，或者网站某一个页面的内容核心所在。甚至可以理解为，网站内容所围绕的一个中心，内容和什么相关。比如以网站建设为主要内容的网站，就可以将关键词确定为“网站建设”、“网站制作”等，而不能是“包装设计”，尽管两者有一定的相关性。除非像新浪、搜狐这样的综合性门户网站，内容无所不及，所以无法具体到某一个关键词(其实，类似新浪、搜狐这样的门户网站，每个不同的频道都有不同关键词的)。绝大多数网站都应是主体鲜明的，尤其是中小型的网站。那么多网站，引擎如何识别关键词呢?比如说，我们搜素“上海网站建设”这个关键词，搜索引擎如何知道哪些网站更符合用户体验，是浏览者所要寻找的网站呢?经过深入分析，我们认为搜素引擎识别关键词的途径，无外乎以下三种：
一、META元标签
只要悉心琢磨过网站优化，应该都知道META标签的重要性。META标签其实就是为搜索引擎准备的，因为诸如KEYWORDS和DESCRIPTION，非专业的用户是不会留意的，但从页面上也无从发现。META标签的主要目的是为了方便搜索引擎认知网站，从而将收录的内容分门别类到对应的检索目录下。但是这个并不意味着，META怎样写搜索引擎就怎样收录。其实搜索引擎在收录归类网站内容的时候，自己会有一个比对的过程。但是META标签里面的陈述会有一定的优先权，也就是如果META的内容符合网站主题，会优先被采纳收录，否则搜索引擎会从页面上抓取一段更合适的内容，而放弃META里面的既有表述。
明白这个道理后，我们最起码可以意识到两点内容。一是META很重要，是搜索引擎判断网站主题的主要信息源，无论网站标题还是关键词，抑或内容描述都不可等闲视之。需要重视的是，尤其是网站标题和页面内容描述，是可以被搜索引擎收录显现的，直接关乎网站的形象。第二个可以感知的是，META不可以随心所欲的写，一定要吻合网站内容，切合网站主题。只要这样，META里面的信息内容才能被搜索引擎采用。毋庸置疑的，META里面要合理布局关键词，以有效的向搜索引擎传达网站主旨及方便用户识别。
二、关键词布局
无论META如何描述，终究内容才是根本。在实际的搜索引擎收录表现中，也有很多直接跳越META，直接收录并采用页面内容的情况发生。所以行之有效的在页面内容中，合理布局并展现关键词，可以事半功倍的提升网站相关关键词的排名。卓有成效的关键词布局有两种方式，而且都比较成熟，搜索引擎对此也极为认可。这两种方式分别是关键词密度，和特殊标签标注。关键词密度很容易理解，就是在页面内容中，合理提升关键词的密度。但是关键词密度的提升，一定要建立在合理通顺的基础之上，切不可恶意的堆砌关键词。
将关键词重点突出，让搜索引擎和用户一下就轻松识别，也是非常有效的关键词布局方式。而且事实也证明，这样实施的效果，甚至比关键词密度的提升带来的效果还要理想一些。关键词特殊标注的方式一般有：通过<b>或者<strong>标签将关键词加粗，或者通过<font>标签加大字号，或者赋予与众不同字体颜色或者颜色，还有有意的在关键词下面通过<u>标签加下划线等等。关键词重点标识的好处在于，不受制于关键词密度大小，在保证内容逻辑清晰语句通顺的基础上，让搜索引擎和浏览者快速识别。
三、锚链接文本
海量的反向链接，不仅可以整体提升网站权重，同样可以让搜索引擎更快更好的识别网站关键词。我们知道无论内链还是外链，链接都分为两种方式，一种是只有网址的链接，还有一种是锚文本链接。而锚文本链接更多的目的，是向搜索引擎传递网站的主题和关键词。比如在实施链接内部链接的时候，我们可以将一些页面内容出现的一些关键词，用绝对路径连接到相应页面。这样一方面方便了用户找到相关内容，同时也完美的实施了站内优化。如果能将关键词加粗，然后在进行锚文本链接，效果将更好。
其实，我们进行的友情链接交换，就是一种简单而实用的站外锚文本链接。一般而言，站外反向链接而来的锚文本，效果要好很多。但是友情链接毕竟有数量的限制，一定要注重链接资源的质量，友情链接同时也要本着宁缺勿滥的原则，因为搜索引擎一样存在“物以类聚人以群分”的势利观点，想要做优质的网站自然要和更优质的网站链接。锚文本链接并不只是META和关键词布局的有益补充，其不仅可以让搜索引擎更轻松的识别网站关键词，同时可以为网站带来权重。
无论搜索引擎通过哪种方式识别关键词，网站的主题或者说某个频道某个页面的主题，其实统一而确定的。也就是说，对于一个网站而言，其META元标签、内容强化的关键词及锚链接文本，应该“四位一词”高度统一。专业网站建设公司引航科技(www.joyweb.net.cn)观点是，既然强调关键词“四位一词”，那么其确定及布局是一个很系统的工程，尤其是站外的锚文本链接，一旦开始很多是没有办法修改调整的。网站建设与网站优化应该有一个通盘考虑，虽可根据变化因应小幅调增，但是切莫频繁见异思迁反复无常。
