与高房价高物价同行，一路飙涨的CPI背后还有人力成本的不断攀升。在传统行销成本居高不下的时候，搜索引擎营销已经被越来越多的企业重视，这种重视从两个方面可以感知，一是搜索引擎关键词广告投放量有增无减，与广告投放量增长的其实还有关键词单次点击的费用;其二是很多公司开始觉悟到了网站优化，这也是很多专业SEO公司经营的风生水起的原因，因为市场有需求;第三种表现是，有些公司甚至组件了SEM团队，配合软文及其他宣传方式，有组织有规划的开展互联网营销。
网站优化由于成本低廉，且效果稳定，被越来越多的公司青睐。但是矛盾和纠结的是，同一个搜索引擎同一个关键词下，相对于优质的位置就那么几个。统计也表明，排在前三名的网站，甚至可以截获80%以上的网站流量。竞争由此而生!大家都在想方设法提升排名，为了良好的搜索表现而使出浑身解数。同一个关键词下的不同网站，既相互依存又相互竞争，而超越竞争者网站，让自己的网站尽可能的排到前面去，就成了站长和网站优化者心中不灭的梦想。但是，超越岂是说说那么简单，不仅需要超越他人更需要超越自己。
一、认真分析，师夷长技以自强
网站建设和网站优化需要借鉴学习，而不能夜郎自大闭门造车。欲超越，惟有先自强，欲自强，惟有先模仿。搜索引擎表现良好的网站，尤其是那些在各大搜索引擎上变现都比较优异的网站，其本身一定存在很多可取之处。竞争者不一定都是敌人，很多人将同行和竞争者称之为“对手”，其实一种错误的理解。真正促使自己成长的，也正是同行和竞争者。所以，面对竞争和同行网站，我们首先应该持有的是肯定和敬畏的态度，而非将之推到自己的对立面。
面对竞争者，尤其是表现比自己更优异的网站，还应该持有顶礼膜拜和谦虚学习的态度。以前有句广告语“成功自有非凡处”，能排名在自己网站前面，一定有其可取之处，有其超越自己的地方。所以，我们首先需要做的，就是认真分析竞争者网站，发现闪光之处并为己用。笔者对此深有感触，之所以现在能坚持不懈的原创写作，坚持建设网站内容和优质链接，也是受到同是网站制作行业，一家上海网站建设公司的启发。其数年来几乎一直不间断的坚持丰富网站内容，链接数量也空前的达到一万以上。
二、找准短板，轻松超越有方法
如有没有短板，将不再有超越的机会和方法。现实中，网站优化及关键词排名超越与被超越的现象，也不断上演。其实，再完美无缺的事物都有薄弱之处，只是发现需要用心需要精力。继续用上面那家上海网站建设公司的网站阐述，本来是一个看似无坚可催的网站了，而且站龄又长，排名也很稳定。但是就在一个月前，这个网站还是从神坛被拉了下来，被同行的另外一家公司成功超越。其原因是，虽然这个网站内容及外链都还不错，但是内部链接及关键词布局仍有提升空间。
在成功分析，并成功吸取竞争者网站精华之后。要想成功超越，我们紧接着需要做的就是深度剖析，并找到竞争网站的短板不足之处。木桶原理告诉我们，决定一个人成败与否或其高度的不是其长处，而恰是其不足之处。网站建设及网站优化其实一样的，只要能发现竞争者网站的优化不足之处，并在自己的网站中强化执行，超越就并非不可能。超越的可能性还建立在搜索引擎算法的不断调整的基础上，其实只要善于把握，每一次算法的调整都是一次超越竞争对手的机会。
三、赢在执行，恒久取胜惟坚持
这个观点已经不知道被说了多少次，网站建设及网站优化，一定是赢在执行。其实何止是网站优化呢?团队之间的较量抑或企业之间的竞争，其核心还是人的问题还是执行力度的问题，所以余世维早就预言《赢在执行》。其实网站优化的方法真的很简单，不是说没有技巧和方法，而是方法已经无数次的被解读分析，核心的技巧也早已非常明了。剩下的就是执行的问题了，其实最难的也是执行，执行到位了，核心竞争力就会不断上升。
执行不是简简单单的去做就可以，精益求精追求完美也是执行力强的表现。比如说在内容建设的时候，在原创写作的时候，就应该高度重视内容的质量，不能为了优化为了原创而原创。笔者前些天还发文《网站建设丰富内容要原创更要传递价值》，讨论原创内容与原创价值的关系，真正的原创是为了追逐更高价值。执行力还有一层含义，是不断地创新不懈的坚持，坚持不是简单的重复，而是不断因应竞争环境的变化，革新求变持而进取。
无论想还是不想，竞争就在那里，超越与被超越永远都是网站优化热议的话题。不想被超越，惟有做好自己，坚持以价值和质量取信搜索引擎和用户;欲望去超越，就更要做好自己，只有比竞争者做的更好，才有超越的机会。专业网站建设公司引航科技(www.joyweb.net.cn)认为，无论超越还是被超越，对于网站优化来说都很司空见惯。一切的不变就是不停的在变，不断的改变也给超越带来了更多的机会，而能否把握更多的在于自己。
