正如2011年盛夏的高温，中国网络商务同样处于火热的海洋：尽管专业团购网站在春夏之交的中小企业倒闭潮里如约而至地开始了残酷洗盘，但是企业网站乃至个人网店新开的团购业务却很快填补了前者留下的空间;另一方面，虽然美国市场的整体态度早已逆转，可中国网企扎堆赴美上市的进程却并未减慢，IPO 计划甚至排去了2013年之后。
然而，对于业内人士而言，“寒意渐生”却悄悄成了近来私下交流的热门主题之一。京东商城CEO刘强东表示，鉴于许多公司运营成本早已超过销售额，故今年年底、明年上半年电子商务的冬天就将来临。这比之前的预测早了一年有多。“现在我相信已经很多人已经感受到寒意了。当然这种寒意还不至于冻的发抖，更不会把他冻死。我相信明年会有很多会冻死的。”刘强东说道。
简约推广时代：烧钱成绝唱
在过去三十年的全球经济超长繁荣时期，全媒体、高频率、制作精良的广告一度是企业推广的不二法门。只不过，随着金融海啸使广告投入大幅缩水，加之互联网应用渐领域扩大，简约、高效、精准成了企业产品、服务乃至形象推广的新潮流。
“以网络广告最为发达的美国为例，十年前，企业做线上广告的形式多是横幅、链接还有邮件，以搜索引擎为媒介的广告占比不到20%，而到了2010年，包括搜索引擎优化(SEO)在内的此类广告已经占到了44.8%，成为了最大单项网络广告门类。这就说明了，搜索引擎作为性价比最佳的广告媒介已经为越来越多人所认识。”SEO信息传播网优化技术师彭晓东评论道。
可对当下的许多中国网企而言，“烧钱拉用户”正是盛行的营销模式。“比如我认识的某家企业，一个季度的运营支出就有460万美元，而净营收才90万美元。CEO还放言要加大一倍力量投入。这种做法大企业还可承受，但中小企业能扛住吗?”彭晓东问道。
无独有偶，刘强东也不看好“烧钱推广”模式：京东商城坚持做好用户体验，通过口碑进行传播，广告额始终控制在营收的1%以内，而“现在新兴电子商务往往试图1年就要走京东过去5年走的路，采取的措施就是疯狂的烧钱，这让我感觉很害怕，从全球零售业来讲，都是永远不可能支撑的。”
网商模式变局：SEO将革新
伴着2009年来新一轮电子商务热潮的兴起，SEO也在短短两年间经历了急速的扩张。“现在很多其他部门、行业，甚至缺乏网络经验的人也涌入SEO领域，带来了新人才、新思路、新竞争的同时，也带来了新混乱和新问题。”资深网络广告人胡伟说道。
另一方面，鉴于关键词优化技巧被广泛传播与使用，搜索引擎的更新也越发频繁。例如，2011年6月底，中国市场占有率达90%以上的百度再度开展了一次大规模的更新活动，大量“不健康”乃至具有争议的内容被清除或屏蔽，许多网站在同一关键词下的排名也发生了重大变化。
对此，彭晓东认为：“百度这次更新的最大特点在于，对原创性内容的重视程度有了新的提高，传统SEO人四处张贴内外链，通过简单修改既有语料做锚文本的模式很难行得通了。此次更新对用户影响极大，我们官方网站：www.seorv.com并没有解析顶级域名seorv.com到A记录里面，且被百度也收录了，屏蔽了动态地址，但动态地址还是有部分部百度收录，百度的大起大落让SEOer 都不知道该何去何从。因此。如果网商寒冬来临，SEO人想要脱颖而出，原创内容的持续推出与否以及病毒式推广技巧的高低，将成为重要的影响因子。”
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