曾几何时，网站都有主页。主页几乎总是存在于域名结构的顶端。它们都位于像这样的URL中：www.admin5.com。主页被认为是网站的入口点，就好像是建筑物的大厅一样的功能。浏览者被期望着穿过前门，查看目录，然后或许会登录。只有这样，他们才能继续向他们的目的地进发，目的地也许是某个楼层，某个部门，或者是很多房间中的某一个。 搜索改变了这一切。然而由于搜索引擎可以提供对特定查询词的特定结果，现在访问者可以直接通过偏门或着后门进入一个网站了。他们奇迹般地可以不通过甚至所有的大厅来进入屋顶或者地下室。
事实上，他们可以通过窗户进到他们想到达的任何地方。 有效的搜索引擎优化会更多地改变网站。当然，网站还是会有主页的，但是主页几乎只充当这样的功能：它作为用户从搜索引擎访问网站之前的主要网关。举例来说，你搜索“苹 果 iPod ”。则自然搜索结果的第一项并不是www.apple.com，而是一个更明确的站点，www.apple.com/iTunes。 这个例子告诉我们什么?网站中的每一个页面在搜索引擎结果中对用户来说都可能是一个潜在的登录入口。以此推广可知，这意味着每一个登录入口页面都可能是整个网站的潜在网关。噗!被搜索引擎所了解的网站上的每一个页面现在几乎都是主页了。 对于搜索者来说，这 再方 便 不过了。这可以帮助他们迅速找到他们所希望的结果，并直接引导他们进入相关页面。通常来说,人们没有必要扫视网站的导航来了解分类和子分类，而是通过其内部搜索机制来浏览。 对于网站所有者和经营者，关于这一点还有其他影响。当 每 一页都是主页时，优化每一个登录页而使得浏览者浏览到他们的可能被放大了。当浏览者可以进入到网站的任何一个页面时，品牌意识也就被凸显出来。如果他们没有在应该的地方立即出现，那么也就不会被记住。
有一种观点是，如果浏览者到达了看起来是他期望的，实际上却是错误的页面，那么他们会立即开始查找下一个。是不是在每一个页面上都有明确的导航?是不是都有内部搜索框?是否能够明确表明他们所在的网站是干什么的?那个页面是否能够清晰地表明网站的名字，并且包含可以回到其他部分的信息?如果浏览者访问了一个产品页面，但是这个产品不是他们想要的，那么是否有一个“更多产品”的链接，或者列出了可能合适的产品? 正如搜索者在搜索相关的结果，希望在搜索引擎中出现的网站主也有他们的目标：销售、注册、订阅，或者其他的转换类型。举例来说，如果网站的目标是让浏览者免费注册到一个邮件列表中，那么应该确保在网站的每个页面都有执行相关操作的选项。
在曾经的日子中，网站的主页承担了如此繁重的任务。而现在，所有可能被搜索到的页面都必须自己承担这些任务。当一个用户进行搜索，他会找到匹配他搜索词的页面。例如，搜索一本特定的书的书名或者作者，你将获得在 Amazon.com 或者 BN.com 上销售这些书籍的结果。点击其中的某个结果，你将会直接被导向到相关的页面。 出于这个原因，页面标题、描述、Tag 以及版权和在页面上出现的其他内容都应该匹配搜索者的预期，甚至是导航的层次范围。就如我们之前谈到的例子 www.apple.com/iTunes，搜索者就会理解这些内容。在网址结构中就会隐含iPod的含义。
即使没有明确这样说，该网页的标题是“Apple - Pod + iTunes”，在搜索结果中看到的页面描述也是“了解关于 iPod 的更多内容”，产品的图片在页面的上部中心位置，体现了苹果的品牌。你知道你是在正确的地方。你知道这是苹果的地盘。从某种意义上说，它可以被看作是一个主页，不是针对产品的制造商，而是针对产品本身。它展示了所有类型的iPod：iPod Touch、iPod Shuffle、iPod Classic，以及iPod Nano(当然，这些类型各自都还有其自己的登录页，或者说主页)。
这能给我们什么启示?搜索引擎可以使得搜索者更方便地找到其目标。这一事实应该影响到你网站的开发、结构、版权以及关键词策略。别指望用见长的介绍或相互的寒暄来吸引它们。相反，应当为它们到达您网站后的事情做更好的准备。
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