经历了世纪之交的轻舞飞扬，渡过了2000年代的激情岁月，一直以爆发式增长著称的中国网络企业似乎很不习惯这个早来的秋季，无论宏观大环境，还是微观小气候，似乎都在指向一个早已注定，却不知何时将至的节点：动力匮乏期。而对搜索引擎优化(SEO)这一事关推广的重要子行业来讲，挑战一样异常严峻。
前有断崖、后有追兵——本土网企前期堪忧
2011年4月，曾经热火朝天的团购网站开始扎堆“关、停、并、转”，而此时网游营收已进“人口箍圈”才刚成共识。到了七月，CNNIC的《第28次中国互联网络发展报告》更是让人大跌眼镜：截至今年6月30日，中国网友人数仅较上年增长6.1%，首次跌进一位数区间。就连影响力最大的腾讯QQ也出现了在线人数减少的现象……于是，伴随着“企业倒闭潮”引发的广泛关注，“中国互联网进入瓶颈”也成了业界谈论的焦点。
对此，SEO信息传播网首席网络经济分析师罗家庆指出：“虽然创造过‘淘宝打败eBay、QQ顶住MSN’的奇迹，但在人口红利已进拐点、全球经济普遍低迷的当下，中国网企缺乏创新能力、较少全球视野的痼疾只能令其困境更为突出。实际上，2009、10年来数十万家中小网站的销声匿迹，已为行业敲响了警钟。未来几年，随着人口红利继续缩减以及能适合智能手机、平板电脑等新式产品的外国网站卷土重来，本土网络公司很可能会走进前有断崖、后有追兵的糟糕境地。”
上下求索，内外兼修——中国SEO突围方向
而在另一方面，作为机构、企业乃至个人进行网络推广的重要手段，中国SEO产业这些年来也经历了从无到有，从小到大的过程：从1990年代末“个位数人士”的星星之火，发展到了目前涉及近千家公司以及不计其数工作室的庞大领域。尽管随着网络电子商务的快速增长，SEO暂无实质性影响，但未雨绸缪的气氛也越发浓厚。
“自去年Google退出中国市场令搜索引擎整合度大幅提高后，我们除了加大关系投入外，对中国主流搜索引擎之特性、偏好也加强了分析和研究，从此了解和摸索到的新知识、新规律都在近期的操作中得到了很好的应用。这也是为适应未来横向竞争越发激烈而做的一点准备吧。”广州网站优化专家，现任聚海SEO团队负责人的李国林这样说道。
事实上，仅在“广州SEO圈”里，不少同行都提出了“上下求索、内外兼修”的理念，“这是因为，一边是日益激烈的业内竞争，另一边是渐趋智能化的搜索引擎，传统的‘外链打天下’已是此路不通，而网站定位、软文内容、客户体验这些原本算是‘功夫在诗外’的东西，现在却成优化水平高下的标准，乃至整个行业的突围方向了。”李国林如是说。
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