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新经济形式下的品牌传播

王朝网站推广·作者佚名  2011-12-04
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当前社会,品牌时代已经来临,在日常生活中,品牌早已渗透到人们的衣食住行以至生活的每一个角落,从那些耳熟能详的广告词就能感觉到品牌力量的强大。

一、中小企业品牌发展现状

对中国的众多企业来说,特别是占全国企业绝对多数的中小企业,想建立自己的品牌不是易事,谈什么提升品牌影响力更是天方夜谈!中小企业如何在内外冲击的夹缝中求得生存?怎样有效的打造企业自主品牌?这些都已成为千千万万个中小企业所必须面对的问题!

时下,中小企业打造自主品牌,主要有以下困惑:首先是缺乏管理企业品牌的人才;其次运营经验不足;同时,品牌成长也不是一蹴而就的事情。此类瓶颈问题严重影响了中小企业的品牌建设,便阻碍了中小企业的发展。笔者认为,只要企业存在就必须要做品牌,但目前中小企业的品牌影响力却普遍较弱,品牌建设推广无疑是很大的问题。

二、互联网时代的品牌传播

互联网的出现给品牌传播带来了奇迹,特别是在这个经济萧条的时代,中小企业更是想找到一种低成本的品牌传播形式,从而提升品牌影响力,拉动产品销售。那么中小企业应如何传播自主品牌?

1.品牌塑造

品牌塑造是网络品牌传播的基础。要通过网络塑造企业自主品牌,首先需要建立网络营销平台,作为对外宣传的阵地,网站建设便成为中小企业考虑的首要问题。网站是客户通过网络了解企业最直接的方式,如果不能在很短的时间内让客户对网站的内容感兴趣,没能留下深刻的印象,这个网站必定是失败的,要建立企业网站要考虑企业VI,行业特点,网民的浏览习惯等因素,要从营销的角度来考虑建站,优化网站结构,才能使网站与品牌相辅相成。某调味品厂家佳禾食品为了拓展自己在网上的业务,也建立了自己的网络门户jaahe.com,从结合企业VI,突显行业特点来讲,网站做得还不够,内外部的优化还需进一步加强。

2.品牌传播

品牌传播是关键。当企业网络营销平台建好后,便需要着手品牌传播,通过一些特有的网络营销传播形式来传达品牌内涵,其中包括:网络新闻传播、博客传播、网络广告、搜索引擎传播、数据库营销、病毒式传播、网址站传播(如hao123.com,265.com,5204433.cn,site.baidu.com)等形式,恰到好处的网络传播手段的组合,能极大程度的提升品牌内涵,迅速扩大品牌认知度与影响力。

3.品牌保护

品牌保护绝对是一个不容忽视的问题。在品牌传播的过程中,需要时刻注意品牌保护,品牌保护主要包括:品牌保护准备、品牌保护应对、品牌保护恢复三个方面的工作。在品牌传播前需要先做好品牌保护准备工作,品牌传播的同时需要策划好品牌的应对策略,应对过后,品牌的恢复工作也相当重要。

当今市场,企业之间的竞争必然会发展成为品牌的竞争,而这种竞争也已经不再局限于传统媒体的竞争,而是一个整合的竞争,互联网以它不可比拟的优越性,成了新经济形式下中小企业品牌竞争的重要力量。

本文首发地址颜剑网络营销博客:http://www.yanjian.net(转载请保留)

 
 
 
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