随着社会的发展，广告的样式也是越来越多，但是从调查结果来看硬性广告对公司的收益效果是很不明显的，除非这个品牌已经做起来，然后需要持续的影响人们的心灵。不然一个新起的品牌很难植入到人们的心里面去，所以隐型广告现在是企业最受重的一种手段，从汽车，手机，甚至到化妆品到要在隐形广告上一试。小宽也来分析下隐形广告之影视广告植入式营销，今天最重要的分析这个广告植入的适度。
很早以前《龙虎门》这部电影，NOKIA已经悄然开始进行着影视广告植入的活动，NOKIA3250也在那个时候被人们所记忆。《奋斗》这部电影男主角陆涛坐骑奥迪Q7，也象征着这些企业都慢慢的开始了隐形的植入广告，来让品牌深入人心，提高自身品牌的影响。这些隐性广告都做的很到位不卑不吭的让人们在电视的剧情里面接受这些东西。可以说些企业的影视广告植入做的很成功。但是随着这种方式被慢慢明白话，好多企业也开始实行这样的模式，但是他们却失去了度。
《流星雨》中饱受诟病的就是作为富家公子和赛车手的慕容云海，居然开的是某品牌并不高档的城市越野车，这和电视剧情相比起来感觉格格不如，现在很火的电影《一起去看流星雨》也是被网友称为雷雨的电影，由于植入式广告生硬，过多，所以获得一片骂声。EG：“阳光灿烂的下午，H4用某品牌洗发水洗完头后，穿着某品牌的衣服及另一品牌的鞋，从某华侨城的家中走出，在两个品牌汽车中，选择了某品牌的越野车，驶向某健身中心旁边的某网吧。他们使用的是某品牌的电脑，旁边各有一杯某品牌的奶茶，还有一个兔形玩偶。”从以上调侃的“段子”中可以看出，吃、喝、住、行，只有观众想不到的，没有《流星雨》不能植入剧中的。从种类上看，该剧也创下了国产电视剧广告植入的历史之最。
植入式营销作为一种软性的传播手段，归根到底还是要回到营销的原点，遵循品牌建立和传播的法则，才有可能达到润物细无声的最高营销境界。小宽对植入式广告理解为三点：合理，融入，匹配。广告商如果能完全结合这三点走进影视，品牌的影响度即将是大幅度的提升。
作者：小宽 第一生活网创始人(www.dysh.org)现任推一把版主，要看更多文章请访问博客。学习推广知识请认准www.tui18.com
