现在提起通用数码相机，大家应该不再陌生了。在2007年6月底，通用数码相机正式发布，并且新品出现在P&E大展上，宣告了这一品牌正式进入中国数码相机市场。一时间整个业内为之震惊！在日系品牌一统天下的局面下，GE凭借怎样的勇气与实力征战市场？时隔半年，GE对业界的疑问作出了回答。第二次新品发布之后，GE旗下已经有了10余款产品，这对数码界一个新人来讲，实属不易。GE市场部也高调回应，“在这半年的发展时间里，包括我们的产品研发，渠道的拓展，产品销售，都取得了令人满意的成绩，这也说明GE的产品在中国市场上有很强的生命力。”
作为数码领域的后来者，GE入市之初即另辟蹊径，将数码相机定位于入门级、消费类用户。GE认为“价格昂贵、操作复杂的单反数码相机只能面向专业用户和部分有购买能力的准专业用户。未来两年，消费类数码相机将在中国家庭用户中得到普及。”
为此，GE也在消费类数码领域做足了功夫。从产品线分布来看，从入门级产品到千万像素机型，从时尚卡片到广角全能机，通用影像提供了一应俱全的解决方案。入门级的A730和A830设计简约、操作容易，不足千元的售价，更加贴近平民消费。E850是一款采用焦点距离带有28 mm（等效35焦距）广角、5倍光学变焦镜头、800万像素的相机，成为了一些摄影爱好者的新选择。新品 E840s采用华丽的金属外观设计，拥有简单的操作模式，全面地性能，是一款极具内涵的消费级数码相机。时尚的超薄卡片机G1，小巧纤细，但集多项技术于一身，为追求生活品味的消费者提供另一层次的享受。升级至800万有效像素的G2传承了通用G系列的核心理念，将原有优势全部保留，并对核心技术进行了提升。E1030、E1040拥有千万级的高像素和3200 的ISO值，还带有非常实用的防抖动技术、面部识别以及全景拼接功能，而且超值的价格将带给消费者意外的惊喜。新千万像素机型E1035、E1235，顺应了高像素、高感光、大屏等时尚潮流，尽显通用品牌的魅力。
GE数码相机在整体设计上蕴含着一股大气的欧美风格，简易的操作及耐用、时尚元素均融入其中，GE希望国内市场里面除了有日系及韩系的品牌以外，可以给消费者带来新的数码相机体验，给他们体验美系产品的高质素，为此GE会针对消费者的喜好，将于每季推出新的型号，以求为消费者提供更多选择，用最亮丽、最耐用、最时尚的产品满足消费者的需求。
随着GE数码影像概念在中国市场的推广和深入，消费者开始领略除了日系以外的美系风格。而为了让更多的消费者享受GE数码相机的拍摄乐趣，GE也在加强自身的渠道的完善。成功上市以后，通用影像迅速在北京市场拉开了战线，迅速制定了完善的渠道策略，并迅速搭建了自己顺畅的营销渠道，这一举措在中关村乃至3C卖场迅速得到扩展，使得整体渠道顺畅且充满活力。除了北京，GE在广东、江苏、安徽、浙江、河北、山西、山东等众多地区搭建了自己的销售渠道，相关的渠道政策也逐步完善起来。除了大面积的渠道布阵，GE的销售方式也是多样化的，在3C卖场、电脑卖场、传统的相机专卖店都有销售，另外还会致力推行合作活动，跟不同类型的行业进行推广活动，让客户透过不同方式也可得知通用相机的资讯及方便消费者的购买。在经历了一段市场运作之后，GE深刻认识到，在如此激烈的竞争环境下，完善的渠道政策是扩大市场份额的关键。接下来GE会更多地加强IT渠道优势，并向家电连锁和百货商店高度渗透，推动市场成长。
一个新的品牌总要经历诞生、发展、成熟的阶段，GE正在发展之中，正在逐步壮大，拥有自身的优势、独特的企业文化，出色的产品理念，10余款产品满足了不同消费者的需求，完善的渠道策略开始发力，逐步抢占市场份额。GE已经具备了一定的竞争力，向其他品牌发起挑战，也成为了非日系阵容中的一颗重要砝码。
