在硅谷动力举办的“2008年最具影响力手机品牌评选”活动中，刚刚推出不到一个月，就受到了广大网友的关注，仅仅一周时间就有2万多名网友参加了投票活动。截止发稿前期，诺基亚依然是毫无悬念的坐稳了老大的位置，而摩托罗拉和三星的争位中，摩托罗拉稍逊一筹，处于下风。紧随其后的是索尼爱立信，多普达，联想和LG，作为全球市场上的有力竞争者，索尼爱立信和LG一直以来都是紧随着摩托罗拉三星之后，成为“第三军团”的重要成员，随着摩托罗拉07年在全球市场的全面溃败，索尼爱立信和LG这两个曾经的“老四”已经不甘寂寞，似乎要趁摩托罗拉还没喘过气来的时候一举将其拉下马，然后直追三星。对于这种猜测并非空穴来风，特别是08年开年以来，摩托罗拉公司的一些列事件不得不让人感到MOTO已经今非昔比了，高级管理层人士的离职风波还未尽，又传来摩托罗拉一分为二的消息，大家不禁要问，MOTO到底怎么了，作为曾经手机行业的领导者走到今天的这个地步有很多问题值得我们去思考？
硅谷动力“2008年最具影响力手机品牌评选”第一季度评选结果
诺基亚，一个响当当的牌子，无论是过去还是现在，始终都出于手机行业的领先地位，在瑞典Krusell公司最新公布的2008年2月全球手机销量排行榜上，这个来自芬兰的巨人诺基亚大获全胜，手机上榜的数量以绝对的优势领先其他手机品牌，再次捍卫了其不可动摇的王者地位。
从1985年进去中国以来，这23年来，诺基亚在中国市场创下了一个又一个的记录。1997年《商业周刊》刊登过一个著名的论断：“第一代蜂窝电话岁月成就了摩托罗拉，第二代GSM的全球流行，成就了诺基亚。”今年第一季度以来，诺基亚除了在稳固已有的市场份额以外，在新产品的更替上也是不遗余力，在西班牙巴塞罗那举行的世界移动大会上更是发布了两款重量级产品——诺基亚N96和诺基亚N78，这两款手机将在今年进入市场销售，或将续写诺基亚N系列的神话。
在百度发布的《2007年度百度手机行业报告》中，诺基亚的品牌关注度高达36.03%，甚至超出了三星、索尼爱立信、摩托罗拉三家的关注度总和，可谓是一枝独秀，其在手机行业的领导地位无人能敌。虽然在中国市场乃至全球市场来说，诺基亚还是处于绝对的霸主地位，但是随着各大手机厂商的对市场争夺的白热化，在加上一些其他因素，08年诺基亚要想在中国市场继续保持老大地位虽然不是难事，但是要想继续保持持续的增长和对其他品牌的优势还有些困难。
2007年Q4手机品牌关注度排行——数据来源：《2007年度百度手机行业报告》数据显示，去年摩托罗拉在全美手机市场的占有率为34．6％，较前年下滑了3．2个百分点。而三星在美国市场的份额则增长了3．3个百分点，达18．2％。全球手机业老大的诺基亚公司去年在美国市场所占份额则只有10．6％，较前年下滑了4．3个百分点。由于缺乏有吸引力的新产品，摩托罗拉移动设备部门在过去一年陷入了困境，销售额和利润率持续下滑。
摩托罗拉目前是全球第三大手机厂商，落后于诺基亚和三星电子，而且排名第四位的索尼爱立信也在逼近。按照当前的趋势发展,摩托罗拉今年年底将沦落为全球第四大手机厂商，诺基亚将继续是全球最大的手机厂商,占全球手机市场份额的大约40%。
摩托罗拉一分为二
现在,如果摩托罗拉的手机销售继续以27%的速度下降,索尼爱立信和LG会将其斩于马下，而摩托罗拉也将在五大手机厂商中垫底，虽然说摩托罗拉的手机业务确实已经到了病入膏肓的时候了，不过俗话说得好，瘦死的骆驼比马大，摩托罗拉这个庞然大物是不会轻易就倒下的，哪怕是拆分了，在很长一段时间里，它仍将是手机业界的一大巨头，一个不可缺少的部分，我们在看待其业绩下滑的同时，也要看到摩托罗拉在通信行业的领先地位，就目前来看，新产品是扭转摩托罗拉手机业务窘境的关键所在，近日，有关摩托罗拉的新机信息也是不断的传出，只要能够在推出新机上不掉链子，相信摩托罗拉还将是以前的摩托罗拉，还会是一个手机的神话。对于这场“老三”之争，索尼爱立信无疑是最具实力与摩托罗拉抗衡的。2008年3月19日，索尼爱立信移动通信公司宣布公司预期一季度手机销售量将趋缓并将对公司2008年第一季度的销售额和税前收入产生影响。在索尼爱立信市场表现强劲的中高端手机市场呈现出了增长趋缓的趋势，这一趋势将波及到公司的销售。
索尼爱立信总裁小宫山英树先生表示：“在索尼爱立信2007年第四季度财报发布媒体和分析师电话会议上，我们也曾提及，市场被证实充满了挑战。这一点在索尼爱立信市场份额高于平均的欧洲中高端机换机市场更为明显。去年索尼爱立信积极拓展产品组合并不断开发新市场，以此来减轻公司对欧洲中高端机市场增长的依赖。索尼爱立信还将继续坚持这一战略，我们的目标是在2011年前成为业界前三强。作为这一战略的组成部分，公司今年已经发布了15款新产品，并首次将Windows Mobilereg;平台引入我们的产品线。我们预计这一系列的发布将在2008年下半年为公司带来积极影响。”
索尼爱立信
最终的第一季度财报数据可能和目前预期有所出入。索尼爱立信目前计划2008年第一季度出货量为2200万部，预计平均销售价为120欧元。公司预期销售额将低于2007年第一季度。此外，索尼爱立信预期2008年第一季度的毛利率将和2007年第一季度的毛利率持平。索尼爱立信将于2008年4月23日公布公司第一季度财报。
索尼爱立信今年的动作十分大，在刚刚结束的一系列会展中，索尼爱立信更是推出了十数款今年即将上市的新机型，相对于摩托罗拉的窘迫，索尼爱立信在推出新机方面向来都是从容不迫，也是所有品牌中新机曝光率最高的，在国内乃至国外的新机报道中，索尼爱立信新机的出镜率都是远远超过其他品牌的机器，甚至连手机老大诺基亚也只能是甘拜下风，在品牌影响力方面，索尼爱立信早已经不甘做配角了，对于三星超越摩托罗拉成为全球第二大手机生产商，索尼爱立信更是羡慕不已，随着摩托罗拉的业绩下滑，索尼爱立信追赶昔日的手机神话的速度也是越来越快了，按照目前的速度，今年年底超越摩托罗拉似乎不是件难事，关键就看摩托罗拉在下半年的表现了。据韩国LG电子海外销售市场部执行副总裁Bae Jae-Hoon表示，该公司08年全球手机销量目标约为1亿部。就这个目标来看，已经是超出了07年7800万部的销售目标。
LG
在08年已经过去的几个月里，几次大的会展上，LG也不输给任何一家厂商，也展出了许多今年即将上市的新机，对于同为韩国厂商的三星不太一样，三星的手机在亚洲和欧洲市场非常受欢迎，也取得了不错的销售成功，而LG的手机在美国似乎更受欢迎，当然在其他地区的销售也很不错。不过在与其他四强的竞争中，LG的实力确实有限。在08年的这场“老三”之争中，LG可能会比较吃力，虽然摩托罗拉不如以往，但就像我们之前说的，瘦死的骆驼比马大，LG要想超越摩托罗拉还有些困难，首先要超越的就是索尼爱立信。
硅谷动力手机频道举办的这场2008年最具品牌影响力的评选，也正好反应了如今各个手机品牌在消费者心目中的形象，同时也反应了几大国际品牌在中国的受欢迎程度，与国产手机相比处于绝对的优势，这也给我们国产手机的品牌建设敲响了警钟，在竞争激烈的市场，只有赢得了消费者的认可，才能牢牢占据市场份额，如果只是处于短期的利益考虑，而没有建设品牌影响力的长远打算，那么终将走到末路，真心希望国产手机在今后的发展中吸取教训，狠抓品牌建设，同时也是为自己建立形象。
