距离2005年圣诞节还有一个多月时间,精明的商家已为消费欲望极强的美国家庭准备了大量节日商品.与以往不同的是,今年美国商家不约而同地增加了传统益智玩具的柜台和库存.
《华盛顿邮报》6日报道,近年来,各类科技含量极高的电子玩具独霸儿童王国,而传统益智玩具却被冷落到一边.在美国专业杂志《ToyWishes》的热门玩具排行榜中,前12种热销玩具中只有3种不沾电脑芯片的边.还有统计数据显示,去年全美玩具销售额下跌了3%,但与高科技有关的电子类玩具则增长了19%.
不过,《商业周刊》的一篇文章说,今年情况有所不同,掌握家庭收支大权的美国家长已对电子玩具产生了抵触情绪.相反,一些帮助孩子开发智力,提高交流能力的传统益智玩具则可能重新"装回"圣诞老人的背囊中.
克拉尼姆公司一直致力于出品可以营造家庭和睦氛围的儿童玩具,过去两年公司销售收入令人惊讶地攀升了320%.首席执行官理查德·泰特指出,玩具市场上的这种逆向运动说明美国人的家庭归属感还是相当强烈的.还有分析认为,许多家长希望像父辈一样,可以与孩子一起打打棒球或者来一盘"强手大富翁",而不是守在屏幕前打电子游戏.
据报道,部分美国玩具制造商主动迎合上述消费需求,向市场投放了一系列经过改良的传统益智玩具.它们宣称,在摆弄玩具的过程中,孩子们的语言表达力和沟通力将得到大大提高,如果大人和孩子一起进行游戏,还能促进两者之间的情感交流.统计资料显示,美国家庭偏爱传统益智游戏这一趋势从去年就开始了,全美拼图类玩具销售收入增长了26%,家庭棋盘类玩具销售增幅达到12%;有人预计,在今年的圣诞节消费黄金季,这些玩具的销售额还将上升.
从全美玩具市场来看,与高科技沾边的电子玩具还是主角,毕竟能说会动的电子宠物要比毛绒玩具更招人喜欢.Funworld公司分析师阿尼纳·弗兰彻指出,传统玩具制造商只有发挥更大的创造力,才能在未来充斥高科技的玩具市场中获得一席之地.
