我们把SEO的本质，归纳为三个字——“锚文本”!
那么锚文本是什么?为什么锚文本是重要的?应该如何做锚文本呢?
这里，简单回答这三个问题。
锚文本是什么：一个文字，打上链接，那么这就是锚文本。我们和其他网站友情链接，可以有图片友链的形式，有文字友链的形式，文字友链的形式就是锚文本的一种。
为什么锚文本是重要的?
实例说明锚文本的力量。另一个是理论，在Google最著名的论文《大型超文本网络搜索引擎的剖析》里，Google创始人创造性得提出了采用锚文本和网页PR值来评判网页质量的思想。这里，理论的根基是直觉，人们直觉得认为，被较多网页引用的网页，应该是更受欢迎的。同时，关于这个网页是什么，其他人的话语更重要。这些思想换为我们的语言就是：具有很多内链和外链的网页在排名时是有优势的，如果要让搜索引擎知道你网页内容关键词是什么，应该采用站内和站外的锚文本来说明是更好的。
这些，我们所讲的是，锚文本的重要性，这是搜索引擎排名最大的秘密。知道了这个秘密，我们接下来考虑的是，如何来更好的使用锚文本。
如何使用锚文本，我们分为两部分来讲，第一部分是理论概括锚文本使用时的注意事项;第二部分是，通过两个完全不同的网站案例分析，来说明锚文本的具体使用。
首先是理论部分，
1、所有锚文本，都尽量采用绝对地址。
这样，当你的文章被转载、被采集、或Rss阅读器抓取时，绝对地址会被正确地带走，从而为你增加了一个新的链接。
2、做站内锚文本时，要采用对方网页的主关键词做锚文本。
3、做站内锚文本时，选择第一个关键词作锚文本。
比如：你想给“反向链接”这个词做锚文本，但当前页面出现很多次“反向链接”。我们选择第一次做。
搜索引擎认为，这符合一般逻辑习惯。
4、做站内锚文本时，可以在页脚添加一行首页和导航页面上的关键词锚文本链接。
比如：你的首页标题是“北京机票_机票预定_机票预订—携程旅行网”，你可以在页脚写上一行“北京机票机票预定机票预订”分别指向到首页。
这样，给搜索引擎传达一个重要的信息——这三个关键词在你的网站很重要。
5、做站内锚文本时，链接锚文本在文章内，比独立的出来要好很多。
6、做站外锚文本时，注意锚文本的多样性。
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