也许有很多人对一开始容易把网络营销和网络推广的概念搞混淆，认为这两者是差不多的概念，那么在跟大家分享网络营销方法之前先跟大家把他们两者的概念说一下。
网络营销和网络推广是不同的概念，网络营销偏重于营销层面，更重视网络营销后是否产生实际的经济效益。而网络推广重在推广，更注重的是通过推广后，给企业带来的网站流量、alexa排名、访问量、注册量等等，目的是扩大被推广对象的品牌知名度和影响力。可以说，网络营销中必须包含网络推广这一步骤，而且网络推广是网络营销的核心工作，他们之间的关系是包含与被包含的关系。
在了解了网络营销和网络推广的区别之后，葫芦和尚开始跟大家来分享网络营销的方法之一，就是网络广告的投放。我将从什么是网络广告，网络广告有什么特点，网络广告有哪些形式，网络广告的计费方式，网络广告投放流程，等5个方面跟大家来分享。
一、 什么是网络广告
简单地说，网络广告就是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种广告运作方式。
二、 网络广告有什么特点
网络广告与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及户外广告相比，具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。具有性价比高、传播对象面广、表现形式多样、互动性强、灵活性好、精准性强等几大特点。
三、 网络广告有哪些形式
从网络广告的表现形式上分可分为网幅广告、富媒体广告、文本链接广告、弹出式广告、视频广告、搜索引擎广告等几种形式。
网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容。有通栏、旗帜、按钮、对联、浮动等表现形式。网幅广告的表现手法多样，但是费用较高。
富媒体广告表现形式多样、内容丰富、冲击力强、但广告短片制作、投放费用都比较昂贵。
文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。文本链接广告的特点是费用低，适合流量推广，对SEO也有帮助。
弹出式广告是指用户在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口，有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。弹出式广告的特点是强制性观看，比较适合做流量推广和特定产品的推广，但是比较容易引起用户的反感。
视频广告现在比较普遍，比如优酷和土豆网的视频广告，它的特点是强制性观看，比较适合做品牌的推广和一些特定产品的推广，费用也比较大。
搜索引擎广告是目前网络营销使用比较多的一种广告形式，效果也比较不错。用户有什么样的需求就会通过搜索引擎搜索什么样的产品或服务，搜索引擎广告非常精准，性价比高，最常见形式的就是百度竞价了，百度搜索结果中网址后面带“推广”“推广链接”的都属于百度竞价的广告。
四、 网络广告的计费方式
网络广告的计费方式也是多种多样的，最常见的有CPC按点击付费，就是说用户在点击了之后广告主需要付费给网站，按点击的次数来付费。
CPM按展示付费，比如这个广告展示了一天，按千人成本计算出一个价格来收费。
CPS按销售成交率付费，用户通过点击广告进入广告主的销售页面，达成实际的购买之后才付费，比如现在的淘宝客就是这种形式。
CPA按行动付费，比如给某个网站或者论坛带来一个注册用户，或者填写一份有效调查问卷等。
还有就是最常见的包月付费了，就是一个月买一个类型的广告位付多少钱。
时间有限先跟大家分享这么多了，在下一篇文章中将跟大家聊聊网络广告的投放具体流程，也是比较重要的一点。欢迎大家跟笔者进行交流和探讨，可以加网络营销策划-推广QQ群：47260820，或者笔者的QQ：46494701，希望在沟通交流中跟大家共同成长。
作者信息：葫芦和尚，原名何静，致力于电子商务，网络营销策划，创业项目策划等方面的研究，想看作者更多文章请登陆www.huluso.com 版权声明：欢迎免费转载，转载时请保留原作者信息，谢谢合作。
