互联网创业成功之道(九)：投放虚假广告害人害己

在初学建站的过程中，常常会因为没有经验，犯了很多初级错误。虽然这些错误做法也能在短时间内起到一定的作用，但是往往会导致在后续的发展中出现很多问题。在这一章节中，我们会对建站中经常出现的错误做法进行介绍和分析，并且说明正确的建站方法以供参考。

一、拿来主义建站不可取

二、得不偿失的网站宣传法

以上内容详细信息可到文章“互联网创业成功之道(九)：避免建站的常见错误”中阅读。

三、强制推广网站不可取

在我们浏览网站的过程中，会经常遇到一些站点，诸如自动篡改首页，打开浏览器就自动跳转到一个网站上;还有一些站点采用大量弹窗的宣传方法，关掉网页之后又会再弹出一个，怎么关都关不掉。诸如此类的恶习，不仅很容易造成用户对网站的反感，对于网站的发展也是弊大于利。下面我们就来看看这些方法可能造成的危害，以及应该采用的正确方法。

1.窜改首页流氓宣传遭人反感

恶习特性：浏览网站后强制设置首页。

易出现时间段：网站推广期间。

恶习危害：造成用户反感，易大量流失用户。

案例回放：许志是一家网址导航网站的站长，网站制作完成后一直没有多少流量，这让他很是郁闷。在浏览其它同类网址站的过程中，他发现很多网站都有自动设置首页的提示，于是许志眼前一亮，在网上搜索了一款能够自动设置首页的JavaScript代码，就马上放在了自己的网站上。仅仅过了一天，网站的流量就比没有设置前高了许多，通过统计程序发现，有很多用户都是打开浏览器直接进入的站点，这让许志高兴不已，在网站的每个页面都设置了强制修改首页的代码。可是随着时间的推移，几周之后，他发现网站的流量呈直线下降。经过多方查明，才发现自己的站点因为被举报有恶意插件，导致某安全软件直接将网址屏蔽，所有安装了该安全软件的用户在打开他的网站时就会有安全警示。这样的后果，让许志欲哭无泪……

在平常浏览网站的时候，相信大家也遇到过不少这样的情况，很多网站设置了“自动推广”的代码，不是将网站自动设置为浏览器首页，就是把网站自动加入收藏夹中，或者在浏览网站的过程中，老是提示“是否将本站设为首页”的提示。更有甚者，有些网站还设置了如果不将站点设为首页，就不能继续进行浏览的“规定”。

在各类站长交流论坛中，能够很容易的找到各种强制设置首页的代码，这种代码往往能够很方便的应用于网站上，只要简单添加就能使网站具备强制设置首页的功能。一般在应用初期，会因为设置首页的原因导致用户黏度很高的假象，但是就如同案例中的站点一样，在使用一段时间后往往会起到相反的作用。除了被软件屏蔽之外，对于用户体验来说也有很大的影响。

图7

正确的做法：

其实，对于类似设置首页推广的做法来说，适当的应用也会对网站推广起到作用的。但前提是不能进行强制的设置首页，而是让用户自愿将网站设置首页，才能起到好的效果。如果采用案例中的方法，对于访问的用户就不分青红皂白的强制设置首页，当然会引起用户的不满。

在网站推广的过程中，可以采用一些温馨提示的方式，提醒用户可以将网站设为首页，或者采用收藏夹推广的方式：目前很多用户喜欢使用各类网络收藏工具，如QQ书签、百度搜藏等来收藏喜欢的网站，作为站长就可以在网页中的适当位置放上这类工具的快捷收藏链接，使得用户可以方便的对喜欢的页面进行收藏。这样一来，不仅能极大的方便用户，由于网络收藏夹的用户很多，还能起到为网站宣传的直接作用。

图8

2.屡弹不止大量弹窗效果差

恶习特性：采用弹窗广告方式进行推广。

易出现时间段：网站急于获得流量的时候。

恶习危害：导致用户厌恶网站，会将其视为恶意站点。

案例回放：

王立伟做了几个QQ空间类型的娱乐网站，其中有个网站的流量较大，为了推广自己的其它网站，他也费劲了心思，比如说在大流量的网站上投放其它站点的广告等。但是这些方法的效果都不怎么理想。后来他在跟其它站长闲聊的时候，听说了一种退出弹窗的方式，可以在关闭网页后还能弹出其它站点。于是马上从网上搜索到了代码，加在了自己流量最大的网站中。

代码刚加上的当天，被弹出网站的流量就有了显著的提升。但这下王立伟还并不知足，而是在设置了一个网站的弹窗后，在弹出的网站中又加上了同样的代码。这样一来，用户打开一个网站关闭后，会弹出另一个网站，再关闭后，还会继续弹出另一个站点……这下，多个网站的流量都同时增加了，他为自己的“聪明才智”沾沾自喜，而且还到处宣扬此方法。

可是高兴还没多久，王立伟发现自己以前最大的网站流量却一日不如一日了，原来，由于网站的推广方式太过“恶毒”，导致几乎所有的用户都怨声载道，看到它的网址就自动忽略……

这一事例中的站长可谓是“聪明反被聪明误”。让我们将心比心的想，即使是作为一个普通网民，面对弹的“无穷无尽”的站点，也当然不会买账，势必会造成网站流量日益低下的后果。

很多站长会因为一时的流量增加，而忽略了这种恶意推广的方式对网站的长期影响。而且例子中的站长，在放置了单一弹窗的情况下，还连续设置了“连环弹”，这样一来对用户的影响可谓非常之大，后果当然就可想而知。

正确的做法：

弹窗的推广方式，如果善加利用，其起到的效果也是非常好的，比如说在例子中的开始，只有单一弹窗的时候，就能够显著的增加其它网站的流量，但如果过于贪心，将多个网站都设置了弹窗，就会对网站造成很大的负面影响。

除了常见的对自己的多个站进行弹窗推广外，大量的弹窗交换也在个人站长中经常出现。一般是在各种不同的站点之间进行弹出，并且有的还能根据弹出量的多少进行广告费用结算。在站长遇到此类联盟的时候，要注意根据自己站点的实际情况进行考虑。不宜放置大量的弹窗广告，但是投放诸如一天只弹出一次，根据用户缓存判断的广告，在不影响用户浏览网站的前提下投放弹窗，也是可取的方法。

图9

四、骗来的IP有害无益

在网站推广过程中经常出现的带有欺骗性的恶习，让大家对此类有危害性的错误习惯有所了解。

1.夸大宣传得来的用户不“忠心”

恶习特性：采用夸大的广告吸引用户点击。

易出现时间段：网站制作完成后的推广期。

恶习危害：对网站的用户信任度伤害极大

案例回放：沈昱是一个新手站长，由于一直以来对网站建设都很感兴趣，在别人的帮助下制作了一个论坛网站，主题主要是围绕艺术设计方面的知识进行探讨，但是网站制作完成后过去了几个月，访问网站的人都还是寥寥无几。沈昱看着统计数据上每天只有一个IP，而且这个流量还是自己访问的就着急不已。有一天它想到了一个歪招，在各种流量比较大的设计讨论区中发布宣传帖子，声称自己的网站有各种商业素材免费提供下载。但实际上，提供的素材非常普通，并且需要繁琐的注册程序才能下载。

不过在这样的广告帖发布后，还真引来了不少访客点击，并且有很多用户注册成了论坛会员。这下让沈昱高兴不已，又在其它几个论坛发布了同样的消息。但是好景不长，在帖子发布几天之后，不仅没有新增点击，而且还因为提供下载的素材与宣传不符，在几个论坛上都出现了用户的声讨帖子，这样一来，网站不仅没有宣传出去，反而让潜在用户对网站产生了不信任感……

可以说这个例子在个人站长中非常常见，包括各类夸大其辞的宣传方式、完全与事实不符的宣传等。很多声称注册送礼的网站，虽然也的确有所赠送，但其赠送的礼物不是完全没用的帐号ID，就是还需要另外付费的“优惠券”。比如笔者曾经见过的一个实例：一个电子商务网站在广告中宣传的注册用户就能赠送一张面值100元的消费券，但实际上在使用时却发现，需要在网站中先消费500元，才能使用该赠送的免费券。其它诸如赠送虚拟货币的虚假宣传推广，就更是非常的泛滥了。

图10

这种广告实际上在很多时候也谈不上完全虚假，但却很容易让用户产生反感，原因就在于它会采用夸大、误导的方式来吸引用户点击网站，这样一来在用户进入网站后，会因为所宣传的内容与事实不符，从而自然而然的对网站产生不信任感，这样即使在短时间内吸引到了用户，但对于网站的长期发展来说是非常不利的。

正确的做法：

在宣传网站的过程中，不要采取夸大其辞的方式来进行推广，比如明明是免费版本的软件，却非要宣称“提供商业版VIP限量下载”，这样的宣传方式虽然能够对受众产生一定的吸引，可以明显的提高宣传的效果。但这种方式对于网站来说却是非常不利的，因为往往一个网站要持续性的发展，需要用户不断地支持，通过用户与用户之间的口碑宣传方式，才能使网站迅速的被用户所了解。而这种夸大的宣传方式非常短视，是网站长远发展的“绊脚石”。

2.诱惑推广吸引的访客没价值

恶习特性：采用暧昧的擦边图片或者低俗文字吸引用户进入网站。

易出现时间段：娱乐类型网站的推广期很容易出现。

恶习危害：对于网站的发展没有任何益处，引来的仅仅是昙花一现的访客，并且很有可能违反相关法规。

案例回放：李柘彬做了一个关于明星的娱乐网站，但由于这种类型的站点在网络上非常多，虽然在其它网站上进行了大量的宣传，还购买了不少广告位投放。但由于网站并没有显著的特点和优势，导致了站点建立半年之久也没有多少浏览量。有一次突发灵感，将投放的广告全部改为了比较有诱惑性的内容，诸如性感的美女明星照片再加上暧昧的文字描述，并且在网站中杜撰了一些子虚乌有的明星新闻。这样一来，网站的访问量有了明显的提升。沉浸在高兴中的李柘彬并没有意识到有什么不对，后来突然有一天接到了公安局网监科的电话，说这种诱惑性的宣传方式不仅违反了相应法规，而且杜撰的新闻也侵犯了相关明星的名誉权，如果影响较大则很有可能成为被告……

图11 以美女为噱头的宣传无处不在

可以说自从互联网出现以来，无论是商业网站还是个人网站，都或多或少的出现过类似诱惑推广的广告，例子中的网站就是很有代表性的一个。这类推广方式往往以美女图片和相应的暧昧文字作为噱头，促使用户注册或者吸引点击。但这种推广方式存在着明显的弊端，不仅非常容易违反相关的监管法规，对于所吸引到的用户来说，也往往不容易成为真正的固定访客，一旦发现宣传与实际内容有出入，可能就会马上关掉网页。这样一来，即使通过宣传带来了不少浏览者，但大都只会浏览一次，下次再看到该网站，不是马上关闭，就是直接忽略了。

正确的做法：

其实，采用漂亮图片作为宣传内容无可厚非，但不仅要注意是否会违反相应的法规，还要考虑用户的接受度和网站整体的定位，如果一个娱乐网站采用美女图片来进行宣传，只要不违反规定就没有问题，但是一个定位于专业性质的站点，如果再用此类低俗的宣传方式就必然会使得站点毫无权威性。同时，网站宣传推广采用擦边内容的方式并不一定能够受到用户的喜爱，反而会对网站的整体形象造成影响。而如果采用富有创意的宣传文案，则会收到良好的效果，还能间接提升网站的形象。

五、投放虚假广告害人害己

网站广告既是大部分个人网站收入的主要来源，同时对于个人站长来说也是一个热门的讨论话题。在网站投放广告的过程中，我们会遇到哪些最容易犯的错误呢。对于各类能够作弊点击的广告软件，你会不会经受不起诱惑而使用?面对明知虚假但价格却又较高的广告，你会投放在网站上吗?这里我们就来关注一下在建站过程中与广告有关的恶习。

1.自动点击联盟广告作弊得不偿失

恶习特性：为了提高收入，使用作弊软件来点击自己网站上的广告。

易出现时间段：网站缺乏流量，投放的广告无人点击，产生不了任何收入的时候。恶习危害：很容易造成广告联盟的账号被删除，所有的收入都一无所有的后果。

案例回放：王健接触网站建设已经有了一年多的时间，并且做了一个内容比较丰富的个人网站，但是由于站点的流量一直不高，所以他申请的广告联盟账号中，产生的点击广告费用少的可怜，一直都没有达到最低支付标准。有一次他在站长类论坛闲逛的过程中，突然发现有人在提供一种“广告自动互点”的作弊软件，明知这种软件“不太正规”的王健还是忍不住下载使用了。原来这是一种可以对网站中的广告自动进行点击的程序，只要设置自己网站的广告页面访问地址，并且设置好广告的位置“坐标”，程序就会定时的自动点击这些广告。使用这款软件的当天，王健就惊喜的看到账户中的广告金额在不断增长，但是没高兴几天，就收到了账号被禁止的电子邮件，看着连以前的广告费用都无法结算的后果，王健欲哭无泪……

图12

无论是在个人站长兴起之初，还是目前广告联盟对作弊严查的今天，各类广告作弊致富的“传说”在站长中都没有停止过。本例中的站长就是一个很典型的实例，由于误信了这类号称不会出任何问题的互点作弊软件，导致以前的广告费用也无法得到的惨痛后果。实际上，即使抛开会导致个人的账号被删的结果不谈，如果有大量站长都使用这种作弊软件点击广告，对个人站长甚至于整个行业的发展也是极为有害的。因为一旦采用作弊产生的广告点击过多，必然会导广告主花费的大量推广资金产生不了效果，这样一来，对于整个互联网产业无疑是一种巨大的危害。

正确的做法：其实，正确的做法大多数人都清楚，我们甚至不必细说，无非是按照广告联盟的规则正确的投放广告，拒绝各类诱惑点击、作弊程序甚至是自己点自己的广告等行为。但是这样一个很多人都明白的道理，却还是有很多站长希望借助作弊等“走偏门”的方法来盈利。而后果也是显而易见的，于站长个人来说很有可能让以前的收入都“打了水漂”，不仅如此，对于整个个人站长群体的声誉和信用来说，同样会造成深远的负面影响。

2.高价诱惑投放虚假广告欺骗用户

恶习特性：为了赚钱而在网站上投放骗人的各类广告

易出现时间段：网站推广过后，没有找到适合的盈利方式的时候。

恶习危害：对于网站用户产生恶劣的影响，甚至有可能导致用户钱财被骗。

案例回放：小T是一个QQ表情站的站长，由于网站建立的时间较长，而且提供的QQ表情很丰富，所以网站的流量也比较可观。但是今年以来，由于各类广告联盟都开始调低广告单价，网站的收入是一日不如一日。看着越来越少的广告收入，小T也开始思考其它的盈利方式，但是一直没有好的想法。突然有一天一个以“网站合作”为名的人加了他的QQ，原来是想要在小T的网站上投放全站广告，广告形式则是右下角漂浮，最重要的是广告价格是一般广告联盟的三倍，并且还可以每日结算费用。但是当他看到对方发过来的广告图片时却一下傻了眼，原来这是一个明显的QQ骗局广告，提示用户中奖，如果需要领奖则需要支付相关手续费用……看着这些极具诱惑的承诺，小T不禁心动了。虽然明知这种广告是彻头彻尾欺骗用户的，但是小T自我安慰的想“应该不会有什么人相信吧”，于是就自欺欺人的投放了该广告。后来真的每天都收到了“客户”直接汇到银行账户中的广告费。可是广告投放还没几天，小T就发现网站无法访问了，一问服务商，才知道是被网监下令关闭了网站……

图13

在网上这类明目张胆的诈骗广告还有很多，笔者就见到过不少类型，除了例子中以中奖为诱饵的骗局，还有各类网站上打着“股票真实预测”为幌子的虚假广告;以及各种声称“快速减肥”的保健品……此类虚假广告相对于那些频繁弹窗、夸大宣传和诱惑推广来说，对于用户的危害明显是最为严重的，很多不明就里的用户都会因此被骗取不等的钱财。

图14 各类被骗的新闻层出不穷

正确的做法：对于这类经常可见的虚假诈骗广告来说，站长理应是坚决反对的。而不管是诈骗广告，还是上个实例中的作弊点击，大都是因为没有找到适合自己网站的盈利方式造成的，那么对于这样的网站来说，找到适合自己网站的盈利模式就非常必要。比如对于例子中的网站来说，就可以投放注册类型的广告，很多SNS交友网站会在这类年轻人比较喜欢的个人站点投放广告，用户一旦通过网站广告点击并且注册了网站，站长就可以获得数元不等的广告费用。通过这样良性的广告投放，才能使得自己的网站能够可持续发展。

敬请关注第九章其他小结：

六、强制的广告不得人心

七、“小偷程序”后患无穷

八、拒绝作弊正确投放广告