品牌：史林
基本信息
·出版社：中国电力出版社
·页码：358 页码
·出版日：2005年
·ISBN：7508332776
·条码：9787508332772
·版次：1
·装帧：平装
·开本：16开 16开
内容简介
本书通过介绍广告艺术的思想、理论、构成要素、设计法则以及Photoshop CS软件的使用技巧，结合多个经典实例，指导读者如何应用广告艺术理论进行创作，充分体现了理论与实践相结合的教学思想。全书共分19章，列举了广告优秀设计作品，以Step by Step的方式讲解设计案例的制作过程，包括报纸广告、啤酒广告、杂志广告、生态保护广告、药品广告、奥运主题招贴、户外公益广告等。本书内容安排由浅入深、循序渐进，注重在轻松的学习气氛中帮助广大读者打下扎实的基础。
本书适合图形图像软件用户学习使用，是广大从事广告设计、Web网页设计、平面广告设计、闰品设计等相关人员不可多得的参考手册，也可作为高等院校电脑美术设计专业师生、社会培训班的教材。
媒体推荐
书评
·由多年从事广告创意、设计的优秀设计师和资深Photoshop产品专家倾情策划，精心编著；
·详细阐述广告艺术的思想、理论、构成要素、设计法则以及Photoshop CS软件的使用技巧；
·重点突出、实例丰富、图文并茂、讲解循序渐进，具有很强的实用性和可操作性；
·为广告创意与设计、Web网页设计、平面广告设计等相关人员不可多得的重要参考书。
现代广告设计作为一种信息传递艺术，是为企业营销活动服务的，因此拥有明确的目的性。它的主要任务在于有效地传递商品信息与服务信息，树立良好品牌形象与企业形象，刺激消费者的购买欲望，引导新消费，创造新需求，同时在精神上给人以美的享受。
本书将Photoshop CS软件和广告艺术整合，全面阐述了Photoshop CS新增功能以及基本概念，引导读者利用完成图像处理工作的基本原理制作简单的作品。全书介绍了广告艺术的思想、理论、构成要素、设计法则以及Photoshop CS软件的使用技巧，并通过多个经典案例，指导读者如何应用广告艺术理论进行广告艺术创作，充分体现了理论与实践相结合的教学思想。
为了方便广大读者自学与实践，我们特别制作了一张光盘，内含本书各章原始素材、范例文件与最终效果图，读者在学习时可随时调用。
编辑推荐
本书通过介绍广告艺术的思想、理论、构成要素、设计法则以及Photoshop CS软件的使用技巧，结合多个经典实例，指导读者如何应用广告艺术理论进行创作，充分体现了理论与实践相结合的教学思想。全书共分19章，列举了大量优秀广告设计作品，以step by step的方式讲解设计案例的制作过程，包括报纸广告、啤酒广告、企业形象广告、生态保护广告、药品广告、奥运主题招贴、户外公益广告等。本书内容安排由浅入深、循序渐进，注重在轻松的学习气氛中帮助广大读者打下扎实的基础。
目录
第1篇 基础操作——PhotoShop CS与广告创意
Chapter 1 初识Photoshop CS
1.1Photoshop CS工作区域
1.2新版本的新增功能
1.3了解工作区域
1.4运行Photoshop及打开文件
Chapter 2 Photoshop CS绘画工具
2.1【工具箱】介绍
2.2设置光标
2.3【画笔工具】和【铅笔工具】的介绍
2.4最佳拍档——Photoshop与Illustrator的结合
Chapter 3 绘制基本图形
3.1概述
3.2详细介绍【钢笔工具】的使用
3.3“牛刀小试”
3.4路径的使用实例——光滑的去背
Chapter 4 修正图像与颜色特效
4.1概述
4.2了解Photoshop CS中的颜色模式
4.3了解色彩空间和色域
4.4色彩管理
4.5相片翻新处理
4.6为黑白照片着色
Chapter 5 通道和蒙版
5.1关于通道
5.2使用【通道】调板
5.3管理通道
5.4添加专色
5.5关于蒙版
5.6使用【快速蒙版】模式建立选区：
5.7将蒙版存储在Alpha通道中
5.8使用快速遮罩制作选区
5.9特殊去背与精加工
Chapter 6 图层样式与高级技巧
6.1关于图层效果和样式
6.2应用预设样式
6.3创建自定样式
6.4显示图层样式
6.5编辑样式
6.6用等高线修改图层效果
6.7应用全部加亮
6.8创建和管理预设样式
6.9复制和粘贴样式
6.10缩放图层效果
6.11移去图层效果
6.12将图层样式转换为图层
6.13“牛刀小试”
6.14网页——图层样式使用高级技巧
Chapter 7 创建特殊效果
7.1使用滤镜
7.2使用【滤镜库】
7.3单独应用滤镜
7.4混合滤镜效果
7.5载入图像和纹理
7.6定义未扭曲的区域
7.7创建特殊效果的提示
7.8提高滤镜性能
7.9选取滤镜效果
7.10“牛刀小试”
第2篇 设计理论——创意是广告的灵魂
Chapter 8 诠释现代广告设计
8.1广告创意的涵义
8.2广告创意的过程与思维方法
8.3广告创意的表现
8.4现代广告的设计原则与原理
8.5现代广告的表现形式与构成要素
Chapter 9 广告文字和出版物
9.1广告文字写作的基本要求
9.2各种文字要素的撰写要求
9.3文字造型设计
9.4合理的编排设计
9.5Photoshop与文字
9.6如何使用文字
9.7提交对文字图层的更改
Chapter 10 Photoshop与现代广告设计
10.1图形与图形之间的联想
10.2Photoshop与现代广告设计
10.3关于创意
10.4计算机广告设计中的构图
10.5广告设计中的色彩
10.6平面广告的版式设计
Chapter 11 优秀广告作品赏析
11.1招贴/海报类
11.2公益广告类
11.3商业广告类
11.4动漫广告类
11.5影视广告类
11.6POP广告类37
第3篇 实战指南——PhotoShop CS经典广告作品解析
Chapter 12 报纸广告
12.1建立新文件
12.2素材图像处理
12.3制作鲨鱼浮出水面
12.4制作折射效果
12.5制作人冲出海浪的效果
Chapter 13 啤酒商业广告
13.1让金鱼在啤酒里畅游
13.2处理物体前后的虚实关系
13.3制作LOGO
13.4完稿制作
Chapter 14 企业形象广告
14.1底纹处理
14.2制作卷页和导入素材
14.3加入文案
14.4添加Logo
Chapter 15 生态保护广告
15.1制作沙漠里的绿洲
15.2制作沙漠里干裂的土地
15.3制作绿洲里溅起的海浪
15.4垂死挣扎的鲨鱼
15.5制作变异的企鹅
15.6渲染炎热的环境气氛
Chapter 16 药品POP广告
16.1更改画布大小
16.2调整女模特素材颜色
16.3制作漂浮在空中的水珠
16.4鼻孔喷火效果
16.5完稿制作
Chapter 17 奥运主题招贴
17.1在火苗中处理出龙的形象
17.2改变火的颜色
17.3添加素材
17.4添加文案
Chapter 18 户外公益广告
18.1素材图像处理
18.2为模特变脸
18.3让青蛙微笑
18.4制作青蛙皮肤
18.5让青蛙皮肤真正附着在模特身上
18.6使脸部同皮肤色泽一致
18.7处理头发和头部的关系
18.8制作户外广告牌
18.9调整户外背景颜色
18.10为广告牌制作厚度和架子
18.11添加广告文案
Chapter 19 笔记本皮包商业广告
19.1包的立体感制作
19.2皮毛的制作
19.3豹纹的制作
19.4嵌入标志
19.5如何制作让蜥蜴抱着皮包
19.6制作远处的提包
19.7最后调整制作
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