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目录：图书,艺术与摄影,广告艺术,
品牌：汪涛著
基本信息
·出版社：湖北美术出版社
·ISBN：7539412305
·条码：9787539412306
·版次：1
·装帧：平装
·丛书名：艺术院校教材
内容简介
POP广告，意为购物点广告或销售点广告。它既是商品经济高度发展、市场经济高度繁荣的指示器，同时，又是促进商品市场进一步高涨的指路牌。
POP广告作为“广告”的一个分支，或曰一个“新技”，其基本特征当与广泛性、告知性的广告特征一脉相通。本书在各章各节，将予以展开，并且拓宽和深化。
目录
第一章 POP广告设计概述
广告
设计
研究课题
研究方法
认识POP广告
POP广告的分类
第二章 广告策划
策划
原则
程序
调查
调查内容
调查方法
广告计划
POP广告策划
第三章 广告创意
创意
原则
要素
心理学依据
方法
POP广告形式的创意
POP广告图形创意
POP广告文案创意
第四章 广告设计（一）美的形式与法则
律动美
平衡美
对比美
调和美
比例美
统一美
第五章 广告设计（二）构成要素与造型
三要素造型
图形设计
文字设计
编排设计
第六章 广告设计（三）色彩原理与应用
色彩的基本概念
巧用无彩色计划
善用色相环计划
POP的色彩应用
第七章 POP广告制作
材料的选择
用具的选择
POP制作方法
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文摘
插图
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