易观国际研究显示，目前搜索引擎服务在产品特色、推广方式上都到了一个瓶颈期，易观预计06年Q1的市场格局会基本保持稳定不变。这是由于搜索引擎作为广告平台的营销效果已经逐渐被广告主所认可，对于互联网营销比较敏感的客户群，搜索引擎服务已经有较高的渗透率，因此这部分用户群带来的的收入，增长空间有限。而对于其他数量庞大，对互联网比较陌生的中小企业用户群，营销推广的难度较大。
但随着百度加大网站联盟的投入，积极准备付费业务，再加上yahoo的大力介入和中搜的快速增长；中期来看，市场将会呈现激烈的竞争，长期来看，搜索引擎将迎来下一个增长高峰。
目前中国搜索引擎市场正处于“大战”前夜，营销活动的竞争呈现白热化，百度举办“搜索?爱” 亲情征文活动;推出了百度和李彦宏传记《相信中国》；4季度还公开召开了发布会，宣布其网站联盟“主题推广”的正式运营；另外从上市到05年年底，推出了四部广告小电影，分别是《刀客》、《唐伯虎》、《孟姜女》和《神捕》，在互联网上广泛流传。强调百度其实也很酷。
雅虎与华谊兄弟传媒集团合作推出“雅虎搜星”活动，邀请陈凯歌、冯小刚、张纪中三大导演以“雅虎搜索”为主题各自创作一支视频广告短片，通过“雅虎搜星”全国选秀活动评选、并经三大导演亲自点将产生的三名“雅虎搜索之星”参与短片拍摄，并成为华谊兄弟的签约艺人；06年1月，雅虎搜索全球网络音乐首发张靓颖数字EP唱片《Jane?爱》以及其中的新曲《光芒》。
中搜COO陈波表示计划为网络猪改名；从05年9月20日开始举办了超搜大赛；宣布已经并购一家全国性的渠道代理公司，从此中国搜索将开辟直销与分销两大营销战线，推广自身的产品；中搜提出了向顶级代理商提供期权的承诺
易观国际分析认为，长期来看，激烈的竞争将促进中国广大中小企业用户对搜索引擎的认知，并催生新的商业模式和产品形态，预计从06年4季度开始，搜索引擎市场将迎来一个新的增长高峰。建议搜索引擎厂商在吸引网民人气的同时，加大对企业的营销力度，摆脱单一依靠电话直销进行推广的方式。
