继去年3月同日推出中文本地搜索业务之后，百度、Google这两大搜索巨头又几乎在同一时间推出了新的业务项目。
Google前天发布中文学术搜索后，百度又在昨天正式发布了自己的国学搜索频道。从用户流量上来说，无论国学搜索，还是学术搜索用户，在百度、Google整个使用群当中都只占很少的一部分。
因此，这一次两家公司的举动并不仅仅市场细分化竞争这么简单，其在企业文化上的诉求要远远高于实际的市场考虑。
“百度”这一公司名称引自宋词“众里寻它千百度”，而从公司成立到现在，百度一直把复兴中文之美作为自己企业文化的核心之一。百度公司内部，各个办公室都以宋词词牌命名；公司对外的众多宣传片当中，也反复强调中文的复杂性。
应该说，只有百度这一根植中国文化的公司才能真正理解中文，更好地服务中文用户，而这次推出国学搜索，正是阐释了这一企业文化内涵。
反观Google，中文学术搜索的发布也与其企业文化一脉相承。
Google本身是一个技术立身的公司，对科学和新技术的推崇构成了Google企业文化的核心之一，Google Earth、GoogleTalk等新的技术应用层出不穷。
李开复就任Google中国区总裁之后，曾多次对记者强调，他在此的首要任务就是招聘一批最优秀的技术人才，组建Google中国研发中心，尽可能完善自身技术，而市场开拓和盈利并不是他现在考虑的重点。
通过推出学术搜索，Google也希望向公众表明：它们是最看重科学、最代表新科技和新应用的科技公司。
Google、百度的这一举动表明，这两家公司的在华比拼并不像争夺代理商这样的“硬竞争”般简单，而已经上升到完善企业文化、树立公众形象这样的“软竞争”层面。对搜索引擎这种产品来说，技术自然至关重要，而使用者的文化心理同样不可忽视，两家公司谁能更加被市场宠爱？
