在按点击收费的广告系统取得成功之后，Google开始寻求新的利润增长点，这让从发行商到电话公司在内的所有人都感到恐惧。
麦迪逊大街对此有着最深切的感受，在过去的大半个世纪中，那里的广告业一直把赛场广告当成自家的地盘，但是现在Google正在入侵这块领地。
为了寻求收入的多样化，Google开始为广告客户提供一套免费的市场分析工具，帮助他们制定在Google.com或者附属网站刊登文字广告的预算。而且，它还在销售印刷品广告，未来将涉足图形广告。
这些动作都被看作是与独立公司和广告机构自身的竞争，已经引起了广告业的抱怨声。
aQuantive是Google广告业务的大客户，同时也是其业务经销商，他们也提供广告分析工具。该公司总裁Brian McAndrews说："我们在本质上存在着利益冲突。我会使用Google来衡量微软和雅虎的搜索结果吗？我会使用Google来衡量我在ESPN的广告效果吗？"
该公司是顶级的广告销售工具独立提供商，客户可以使用它的工具购买Google、雅虎、Ask Jeeves等公司的在线广告。
华尔街的分析师估计，在总额为100亿美元的网络广告中，大概有5%是通过aQuantive的系统操作的。
美林公司分析师Lauren Rich Fine说："如果从消费者的角度看，Google完美无瑕。但是现在由于它入侵其它媒体的业务，Google的名声开始变差。"
他认为，由于Google介入其它业务市场，导致其股票在上周一下降了4.7%，这是一年来的最大跌幅。到了上周五，股价回升到417.70美元，但是关于Google的争论却愈演愈烈。
Google关键字搜索系统在广告客户中取得的成功，催生出一个小的行业--搜索引擎优化(SEO)，从业者是一群有着技术头脑的营销高手，他们帮助公司想办法，让他们的网站在Google的搜索和广告中排在前面。纽约Susquehanna公司的财务分析师Marianne Wolk说："Google需要这个生态系统。"
Carat Americas是北美最大的独立媒体服务公司，该公司总裁David Verklin认为，Google有能力开创一项新的业务，但是也能毁掉它。
IProspect是Carat的一个部门，它是在幕后协助Google创造辉煌成就的伙伴之一。广告客户向iProspect支付费用，由他们来联系并发布网络广告。
Verklin抱怨说Google开始向营销机构收费，为了使用广告购买系统，他的公司就要每月支付5万美元。
Verklin说："我们要劝告Google，那样做不好。我们的工具可以管理跟雅虎和Ask Jeeves合作的业务，我可不想为了管理Google业务，单独使用另一种工具。"
广告客户不愿意完全依赖Google，他们需要以独立的方式获得最好的价格和最大的广告曝光率。
Google听到了批评的声音。公司高层表示，他们将改进工作，表明自己的目的。
Google的战略伙伴部门主管Marc Leibowitz说："在我们只从事广告业务的时候，事情很简单。但是现在有人说Google要把广告机构和发行商挤出去，还是让事实来说话吧。我们认为自己跟他们是共生关系。"
