美国国家广播公司表示，它已经看到了紧跟播客、博客等技术潮流的好处。
本周三，专家在有关Web 未来的一次会议上警告，由于Web 2.0 已经改变了高科技和媒体产业，忽视用户贡献的媒体公司会“脱离群众”。
美国国家广播公司科幻频道（Sci-Fi Channel）负责交互内容的主管克莱格说，数字内容━━特别是交互内容，对于电视节目是必需的。
他在“媒体峰会”的Web 2.0 研讨会上发言时说，当谈论电视节目时，我们就会想到数字内容。这主要与内容创作和使观众参与有关。
科幻频道已经在利用Web 2.0 技术为《太空堡垒卡拉狄加》的观众服务，使他们“感到自己是该网络的主人”。在向电视节目创作者提供反馈，并使他们对反馈做出反应方面，Web 2.0 技术非常有用。
Pluck 的合伙创始人兼首席执行官大卫表示，用户贡献的好处最近得到了证明，它帮助投资网站TheStreet.com 增加了让付费用户对博客进行评论的功能。
他说，在第一周内，新功能带来了超过1000条的用户评论，其中包括大量的高质量内容。大卫说，公司希望利用这些人的智慧。
据大卫说，让用户通过标注等功能组织网站的内容，让用户通过个性化网页等功能控制他们的在线体验，这同样是重要的。每个媒体网站都可以提供它们自己版本的“My Yahoo”。
但是，要利用Web 2.0 技术赚钱还有些困难。克莱格表示，这些技术对于让粉丝发泄情绪是有用的，但希望有一天我们能够利用它赚钱。
标准& 普尔公司的互联网业务分析师凯斯勒说，利用Web 2.0 赚钱的关键是更贴近用户，雅虎在这方面就做得很好。
