WAP非官方门户市场从2004年开始启动，2005年市场进入快速成长期。易观国际认为，在2006年到2007年之间，在3G牌照发放的前后，由于市场发展过快，进入者过多，但商业模式却仍处于摸索阶段，加上运营商会进一步加强自我渠道和营销资源的控制，行业监管的加剧，会导致WAP非官方门户市场第一次产业盘整。
这次产业盘整，会将一部分中小的、同质化的、不具备竞争力的WAP非官方门户淘汰，淘汰率达50%.
易观国际认为，阻碍WAP非官方门户发展的因素主要是：商业模式不清晰；网络和终端条件影响用户体验；技术标准的统一上仍存在一定的问题。目前由于产业仍处于起步期，成熟度低，相关行业规范不到位，WAP非官方门户的内容面临着很大的版权问题以及不规范问题。同时由于竞争者过多，而在技术上并没有特别领先的优势，替代技术对目前的众多中小的WAP非官方门户形成潜在威胁。
