分析人士认为库存积压致9亿元现金流无法流通是主因
上周,海尔电器(1169。HK)发布2005年财报称,去年海尔电器的手机业务营业额为16.29亿港元,比前年减少约48%,手机业务日常经营亏损为1.39亿港元。
市场份额最低跌至1%
一位电信分析师表示,海尔手机业务亏损的主要原因是手机销量不佳。这从近日几大市场调查机构发布的调查报告中得到验证。来自诺盛电信咨询的调查报告显示,2005年海尔手机在GSM市场的排名位列于波导、夏新、联想、TCL、康佳等国产手机厂商之后,居第10位,市场份额仅占2.5%;而易观国际发布的《中国移动终端和渠道年度综合报告2005-2006》显示,海尔GSM手机2005年的市场占有率仅为1%左右。
库存积压累计80万台
那么,海尔手机缘何销量不佳?某知名咨询公司一位不愿透露姓名的电信分析师表示,海尔手机销售不好,从自身来说,是产品、渠道、公司管理都有问题;从客观环境来说,现在竞争程度加剧,是所有的国产厂商都要面对的,海尔手机也不例外。不过,该分析人士认为,导致海尔手机销量不佳的主要原因还是其库存产品的积压。
某知名咨询公司的统计数据显示,海尔手机从2003年到2006年2月底的累计库存已达80万台,相当于它每月出货量的2.5倍。该分析师透露,海尔在2005年一共生产了360多万台手机,其中出口了约56万台,2005年新增库存14万多台。
分析人士表示,2003年是国产手机最辉煌的一年,凭借渠道、价格和熟悉本土市场的优势,所占的市场份额甚至超出了国外厂商,海尔手机也是在2003年那一次市场井喷中成长起来的企业,而正是由于当时市场情形一片大好,让其对市场盲目乐观,从而将自身的年生产能力提高到1000万台。
9亿元现金流无法流通
该分析人士称,随着国外厂商加大了对渠道的改革,在产品技术上推陈出新并进攻低端手机市场之后,市场竞争便异常激烈。在这种情况下,海尔手机与其他部分国产手机一样,原有的竞争优势丧失,结果之前推出来的产品由于跟不上市场及技术的变化,而积压了大量的库存。
他表示,去年海尔手机的市场均价为1156元,如果以此均价来计算,其累计80万台库存产品将导致约9亿元人民币现金流不能流通。
相关链接 海尔集团将买下海尔电器手机业务
据悉,海尔电器目前的资产主要包括移动手机业务和洗衣机业务两大块。近日,海尔电器发布公告称,将把手机业务卖给母公司海尔集团。
海尔集团境外资产运作中心一位知情人士表示,双方正在就此事进行讨论,有关收购条款仍在协商中。有关此次交易的详细信息,包括交易方式、价格等,有望在一周后公布。
他表示,出售手机业务为了集中精力发展最核心的、最具市场竞争力的白色家电行业。