面对无线技术飞速发展所带来的巨大市场，媒体也开始加入到了这场刚刚开始的盛宴中。运营商想通过整合内容来控制无线产业链，而媒体也将把自身的内容优势通过无线技术发挥到更大。
运营商：控制无线互联网产业链
从中国移动与四大唱片公司谈判，直接“触电”娱乐内容，到去年年末铁腕整顿非移动梦网WAP网站，运营商控制无线产业链的意图越来越明显。
日前，上海联通、上海移动分别与解放日报报业集团启动了i-news手机报纸项目，运营商在无线产业链上的触角已经越伸越长。“中国移动和中国联通都想控制无线互联网的产业链所以一些大的内容资源，他们会采取合作的方式来推动自己的无线门户。”一位资深SP从业人员如是说。
以上海联通为例，i-news首先推出的是短信版，适用所有联通手机用户，定制之后每天早上7：00（也可以选择其他时间）即可收到新闻信息（每条短信70个汉字以内）。最近推出的WAP版i-news手机报纸，可以让支持CDMA WAP的手机通过登录互动视界浏览最新的新闻信息。而彩e版的i-news手机报纸正在筹备中，近期即将推出。
“通过i-news项目的操作，如果能获得用户的认可，对今后更多和媒体合作的无线增值业务项目将大有裨益。” 上海联通增值业务部赵庆来说。
“手机等移动终端正成为越来越强势的内容载体。”上述SP从业人员表示，运营商通过自己的可管理的业务平台，借助对移动业务终端的掌控，形成自身的业务传播渠道优势，已经成为事实上的无线产业链盟主。
纸媒：纸质、网络、无线的发展轨迹
2005年超女的成功，让所有媒体人看到了无线增值业务和传统媒体结合的无限可能性。解放日报报业集团尝试和移动运营商合作，通过i-news项目寻找无线媒体的突破口，这是继前几年纸媒尝试有线网络版架构之后的又一大进展。
“纸质媒体――有线网络媒体――无线网络媒体，这是媒体发展的趋势。”赵庆来分析。
有线互联网的冲击波尚在眼前，传统媒体却又不得不面对无线互联网的崛起。“媒体必须改变传统的发行方式和媒介形式。”邓志成分析，报业通过和运营商合作，拓展新的发行渠道，扩大客户群体，同时通过与移动运营商分成，可以获得新的业务收入来源。
但是读者的阅读习惯是需要慢慢培养的，就像传统媒体的有线互联网版本都不是特别成功一样，目前用户对手机报纸的反应异常冷淡。“我倒是经常用手机WAP一下，但我不会去看新闻，我想我周围的朋友也不会。”一位上海朋友这样说。
据上海联通介绍，近期手机报纸市场并没有很多人想象的那么大，因为这需要用户改变阅读纸质报刊的习惯。从现有的统计来看，目前只有近千用户订购了联通的i-news服务。
电信媒体化还是媒体电信化？
尽管目前用户不买手机报纸的账，但从中长期来看，媒体无线化是必然的趋势。几年前，大部分人还在订阅各类报纸，以报纸作为自己获取新闻的第一来源。而互联网的出现改变了许多人获取信息的习惯。如今对很多人来说，互联网是其获取最新信息的第一来源。所以赵庆来认为，当手机进一步普及化、资费大众化时，会有越来越多的人选择手机报纸。
“电信媒体化和媒体电信化是电信行业和传统媒体行业相互融合、相互增值的一个趋势。” 百纳电信咨询高级顾问邓志成指出，一方面，手机等电信业务终端正成为越来越多媒体内容的载体。另一方面，传统媒体也通过与运营商合作，提供基于自身内容的电信增值业务。
“现在很多报纸或报业集团本身就在做SP。”上述SP从业人员表示，相比互联网，无线增值服务能够为媒体提供稳定的收费渠道。
但是面对相互融合的趋势，运营商却认为双方还是扮演着各自的角色。“运营商和媒体并不存在角色变换的问题。”上海联通认为，运营商职责主要是维护运营网络，确保用户基本的通讯需要。同时为了提高用户的服务质量，才联合SP和CP向用户提供各种增类服务。i-news项目只是上海联通在研究用户需求和考虑长远发展的基础上，与解放日报报业集团一拍即合的合作项目之一。上海联通不会参与到i-news手机报纸内容的运营，只是在平台、网络、计费环节上进行支撑，并在推广上协同解放日报报业集团一起操作。而解放日报报业集团在i-news项目中主要是作为内容提供方，通过i-news项目的操作，探索基于手机小屏、少字数，对信息及时性要求强，对排版要求低的新兴媒体的运作模式。解放日报报业集团专注于内容的筛选，今后会寻求在手机报纸上承载传统报业中常见的广告等形式的新盈利模式。
