品牌：谭玲
基本信息
·出版社：四川大学出版社
·页码：261 页码
·出版日：2006年
·ISBN：7561433530
·条码：9787561433539
·版次：2006年5月第1版
·装帧：平装
·开本：32开 32开
·丛书名：21世纪文化产业前沿丛书
内容简介
环顾当今世界，举凡文化产业的大国和强国，必定拥有高度发达的动漫产业。当我们为跻身其中发奋图强之际，却发现自20世纪90年代以来，我国动漫业几乎还没有推出过真正成功的作品，也还没有创造出过有影响力的动画明星。资金、技术、人才、创意、市场、体制、机制……面对诸多瓶颈，我们需要急起直追，各个击破。在这个过程中，融通中外、把脉实际的理论概括和总结。
如果说文化产业是“朝阳产业”，动漫产业则是这轮朝阳上绚丽的霞光。环顾当今世界，举凡文化产业的大国和强国，必定拥有高度发达的动漫产业。而我国动漫业几乎还没有推出过真正成功的作品，也还没有创造出过有影响力的动画明星。资金、技术、人才、创意、市场、体制、机制……我们需要融通中外、把脉实际的理论概括和总结，从具本路径到发展战略，始终为生机勃勃的实践提供必不可少的智力支持。基于此，本书在对全球动漫产业进行概述的基础上，总结了国际动漫产业成功的经验，然后将中国动漫产业与民族文化相结合，探讨了动漫产业的发展模式，指出了国内动漫产业发展的路径。
“眼球经济”、“视觉消费”、“注意力经济”，理论概括的力度常常赶不上现实发展的速度。如果说文化芹业是“朝阳产业”。动漫产业则是这轮朝阳上绚丽的霞光。环顾当今世界，举凡文化产业的大国和强国，必定拥有高度发达的动漫产业。当我们为跻身其中发奋图强之际，却发现自20世纪90年代以来，我国动漫业几乎还没有推出过真正成功的作品，也还没有创造
出过有影响力的动画明星。资金、技术、人才、创意、市场、体制、机制……面对诸多瓶颈，我们需要急起直追，各个击破。在这个过程中，融通中外、把脉实际的理论概括和总结。从具体路径到发展战略，始终为生机勃勃的实践提供必不可少的智力支持。殷俊、谭玲博士在这个领域的耕耘和开拓，为我们带来的不只是许多难能可贵的启示，更是一种可喜的期盼：随着类似新锐的观察和研究成果的不断涌现，靠着从学理上汲取的源头活水，我国动漫产业将成长得更快、更高、更强。
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书评
“眼球经济”、“视觉消费”、“注意力经济”，理论概括的力度常常
赶不上现实发展的速度。如果说文化芹业是“朝阳产业”。动漫产业则是这
轮朝阳上绚丽的霞光。环顾当今世界，举凡文化产业的大国和强国，必定拥
有高度发达的动漫产业。当我们为跻身其中发奋图强之际，却发现自20世纪
90年代以来，我国动漫业几乎还没有推出过真正成功的作品，也还没有创造
出过有影响力的动画明星。资金、技术、人才、创意、市场、体制、机制…
…面对诸多瓶颈，我们需要急起直追，各个击破。在这个过程中，融通中外
、把脉实际的理论概括和总结。从具体路径到发展战略，始终为生机勃勃的
实践提供必不可少的智力支持。殷俊、谭玲博士在这个领域的耕耘和开拓，
为我们带来的不只是许多难能可贵的启示，更是一种可喜的期盼：随着类似
新锐的观察和研究成果的不断涌现，靠着从学理上汲取的源头活水，我国动
漫产业将成长得更快、更高、更强。
——张西明(中国社会科学院博士生导师，清华大学客座教授)
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如果说文化产业是“朝阳产业”，动漫产业则是这轮朝阳上绚丽的霞光。环顾当今世界，举凡文化产业的大国和强国，必定拥有高度发达的动漫产业。而我国动漫业几乎还没有推出过真正成功的作品，也还没有创造出过有影响力的动画明星。资金、技术、人才、创意、市场、体制、机制……我们需要融通中外、把脉实际的理论概括和总结，从具本路径到发展战略，始终为生机勃勃的实践提供必不可少的智力支持。基于此，本书在对全球动漫产业进行概述的基础上，总结了国际动漫产业成功的经验，然后将中国动漫产业与民族文化相结合，探讨了动漫产业的发展模式，指出了国内动漫产业发展的路径。
目录
第一章 动漫产业概述
第一节 动漫文化与动漫产业
第二节 动漫产业的发展历程
第三节 动漫产业的现状及发展趋势
第二章 国际动漫产业
第一节 欧美动漫产业
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文摘
书摘
一、对动漫产业进行产业定位
对一项重要的新兴产业进行产业定位是发展该项产业的首要步骤，这不
但表明该项产业已经取得了合法身份，更表明政府对该项产业已经有了比较
全面的了解和重视，为业界指明了投资、发展的方向。动漫产业作为创意产
业的典型代表，尽管在欧美起步较早，但是由于缺乏对该产业的明确定位，
所以在很长一段时间内，全球动漫产业的发展范围和发展水平非常不平衡，
呈现出美国一支独大的局面。动漫产业“第一世界”中的另外两股力量——
日、韩的崛起正是这两国政府对该项产业充分重视的结果，他们动作的第一
步就是根据本国国情对动漫产业进行定位，确定动漫产业在本国经济发展中
的特殊地位。
现在，国际上普遍把动漫产业作为文化产业、创意产业、内容产业的重
要组成部分，日、韩两国对动漫产业的这种性质较早地有了充分认识，这在
很大程度上与两国国土面积狭小、资源贫乏所造成的危机感有密切关系。
日本为了保持经济的持续发展，积极寻求除汽车、电子产品之外的经济
增长点，而包含动漫产业在内的内容产业则成为日本的首选。2004年6月4日
，日本正式公布了《内容产业促进法》，同时内阁会议还决定将内容产业划
入《创造新产业战略》。日本政府把内容产业定位为“积极振兴的新型产业
”，希望通过文化的产业化实现经济结构向知识密集型转化，使产业重心从
GDP转向GNC(全民酷)，从硬威力(经济和军事)转向软威力(文化价值观和品
牌)。因此，早在1996年日本就将动画定为国家重要产业，历届政府都把发
展漫画、动画等内容产业作为一项基本国策。同时，日本还将动漫产业作为
在经济和外交范畴之外，确立强国地位，发挥国际影响的“软实力”。在日
本政府看来，动漫产业不仅能在日本经济中起到：重要的支撑作用，还能利
用动漫语言的无国籍性，扩大日本文化在世界的影响力，提升日本文化在国
际文化中的地位，最终达到提升日本的国家形象的目的。
在韩国，1998年金大中上台后深感“资源有限，创意无限”，于是他明
确提出“文化立国”方针，将发展包括动漫产业在内的文化产业列为七大施
政纲领之一。从此，包括动漫产业在内的文化产业被确立为韩国21世纪国家
支柱产业。为了提升其产业类别，韩国政府又将动画从服务业划到制造业。
网络游戏是韩国动漫产业的重要组成部分，被韩国列
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