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品牌：夏晓鸣
基本信息
·出版社：武汉大学出版社
·页码：406 页码
·出版日：2006年
·ISBN：7307050706
·条码：9787307050709
·版次：2006年6月第1版
·装帧：平装
·开本：16开 16开
内容简介
近年来，我国的广告行业和广告教育都有了飞速的发展，广告文案写作也在实践中积累了更多的经验，结出了更多的硕果。为了满足广告从业人员和广告专业师生撰写文案或教学研究的迫切需要，本书应运而生。本书的编写力求将各相关学科知识融会贯通，同时更注重实践经验的提升。
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近年来，我国的广告行业和广告教育都有了飞速的发展，广告文案写作也在实践中积累了更多的经验，结出了更多的硕果。为了满足广告从业人员和广告专业师生撰写文案或教学研究的迫切需要，本书应运而生。本书的编写力求将各相关学科知识融会贯通，同时更注重实践经验的提升。
目录
第一章 广告文案写作概述
第一节 广告文案的概念与源流
第二节 广告文案人员的地位与素质
第三节 广告文案的写作
第二章 广告文案主题的确立
第一节 广告文案主题的含义与作用
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