品牌：李程骅
基本信息
·出版社：复旦大学出版社
·页码：280 页码
·出版日：2007年
·ISBN：730905671X
·条码：9787309056716
·版次：1版
·装帧：平装
·开本：16 16/0开 0开
·中文：中文
内容简介
信息化、全球化、一体化的现代社会，是一个经济社会，也是一个创意迭出的媒体社会: 经济的运行方式决定了社会的发展方向，信息的传播方式又直接影响经济与社会的整体运行，经济和传媒的良性互动，在一定程度上引领着整个社会的正确的价值取向。那么，传媒在经济社会的发展中该怎样发挥自身的功能，财经类媒体如何强化自身的专业性，传媒机构的成长与企业的发展如何实现互动、共赢?伴随着近年来财经类媒体的崛起、大众媒体的“经济化”，需要大批优秀的现代传媒人才，大学的新闻传播院系如何培养出适用性的经济传媒人才?这些问题虽然不可能有阶段性的确切的答案，但值得当代传媒人、传媒教育工作者去思考、去探索，以构建一个比较接近理想状态的和谐的经济与传媒发展、传媒与企业、传媒教育与传媒实践的社会生态环境。
正是基于这种责任感和使命感，2006年金秋时节，来自海内外的数十位传媒界、经济界以及传媒教育界的专家学者及企业老总，相会在紫金山下的仙林大学城，共襄南京财经大学校庆50周年的重要主题活动——“中国经济与传媒发展论坛”，力图构建起一个多元的传媒学术平台，来深度探讨国际化、信息化背景下的创意经济发展与传媒产业、经济传媒、传媒创新、文化传播等领域中的热点问题。代表们在论坛上所宣读的30多篇论文，围绕“传媒的创意与创新”、“经济全球化时代的文化传播”等主题充分展开，曾引起主流媒体的高度关注，并被作了重点报道，表明这些论文多有着重要的理论意义和现实意义。如今，这些论文要结集为《创意与传媒》一书，作为《中国经济与传媒评论》 丛刊第1卷出版了，在更大范围、更多的层面上进行传播，更是一件值得祝贺的事情。
目录
序言 构建“创意时代”的传媒创新平台 李程骅
一、 传媒创意与创新
拥抱“创意时代”: 中国传媒的战略选择 李程骅
用全球视野观察和分析传媒业发展的现象和问题 唐润华
打造跨媒体传播平台 实现品牌传播创新
——从“CCTV中国经济年度人物评选”看品牌形象维护 闫 琼
电视栏目品牌化建设的路径分析
——以中国广播电视十大名栏目《江苏新时空》为例 徐浩然
善用中国经济与外国传媒的软力量
——中国企业的海外传播战略 周兆呈
媒介融合: 黏聚并造就新型的媒介化社会 孟 建 赵元珂
试论传媒品牌系统的战略选择 宋祖华 创意与传媒
南京传媒产业竞争现状与竞争趋势分析 黄建远
广播电视产业体制的创新与突破 刘成付
二、 传媒变革与整合传播
后现代语境下及后大众传媒环境中的品牌创新之路 包文菁
浅析中国数字电视的品牌建设策略 杨尚鸿 邬建中
报业数字化出版的变革与转型
——从腾讯·大渝网的创新运营说起 赵中颉 蔡 斐 杨 豪
中国传媒产业链构建路径研究 张春华 樊士德
零售巨人的中国路
——沃尔玛在华的企业形象传播个案分析及规律启示 陈 璐
破解电视频道经营中的电视剧“迷思”
——从“独播剧”现象说起 张 健
浅议期刊的品牌形象建设 唐 敏 金萍华
画传: 读图时代的成功创意 张 蓓
整合优势资源 寻求高位突破
——浅析《扬子晚报》新一轮改版 唐 敏 王漱蔚
试论新闻报道策划的创新 方大鹏
论经济新闻人才培养模式的创新 李 平 李程骅
三、 文化与传播
把脉媒介全球化中的中国文化传播 刘鸿英
全球化时代的中华文化传播
——以网络传播为例 尉天骄
文化传播研究在当代中国的意义 庄晓东 目录
提升文化传播力对中国崛起的重要意义 张晓群 徐天祥
香港电影产业的创意策略
——兼谈香港电影产业的经济文化脉络 司 若
全球化时代中国音乐文化传播的困局及对策 徐光翔 周 伟
提升民族文化传播力的新路径
——论传播学意义上的“易中天现象” 顾 海
古典文化在当代语境中的有效传播 陈 协
传媒社会中媒介的历史观讨论 刘笑冬
网络时代大众传播的显性理念 蒋建梅
美国媒体近年来对华态度及对策 黄田园 郭春萍
四、 文化与创意产业
南京都市圈创意产业发展对策研究 李程骅等
论南京都市圈创意产业与文化传承的关系 戴文红
浅论文化创意产业与传媒经济的兼容关系 王漱蔚
链接: 瞩目南京三大创意产业园 沈萌萌
五、 媒介消费与调查
当代中国青年农民媒介消费研究
——基于一项全国性调查的判断与分析 李程骅 宋祖华 黄建远 戴文红
江苏农民媒介接触现状调查与分析 石艳艳 唐 敏
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