品牌：陈兵
基本信息
·出版社：中国传媒大学出版社
·页码：199 页码
·出版日：2006年
·ISBN：781085643X
·条码：9787810856430
·版次：1版
·装帧：平装
·开本：32 32/32开 32开
·中文：中文
内容简介
电视作为目前最普及的大众传媒，它不但涉入社会生活的所有方面，并常常以侵犯人日常生活的方式让人们束手就擒。电视的影响力与日俱增，但与此同时，国内很多电视节目、栏目与频道却始终没有找到合适的定位，大量原本有特色的电视品牌也正在失去个性。本书作者思考电视品牌与受众的微妙关系，并试图运用传播学和管理学的理论，分析和考察处于文化与商业困境中的电视品牌建构问题。电视品牌的文化与商业困境，实际上表明我国电视作为一种产业化的事业真正开始经历市场化的深刻变革。
作者简介
陈兵，江苏启东人。2005年6月毕业于浙江大学传播研究所，获文学博士学位。现为浙江传媒学院新闻传播系教师。研究方向为传播学、媒介管理学。2002年出版面向21世纪课程教材《媒介管理学》(合著)，2003年出版全国新闻传播学研究生核心教材《媒介战略管理》(合著)，2004年出版浙江省重点著作《浙江制造》，在权威杂志上发表论文20多篇。已经负责完成浙江省社会科学基金项目一项和浙江省横向课题三项，重点参与完成国家级和省级课题三项。曾兼任浙江省科技厅《今日科技》编辑部副主任近五年。
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电视作为目前最普及的大众传媒，它不但涉入社会生活的所有方面，并常常以侵犯人日常生活的方式让人们束手就擒。电视的影响力与日俱增，但与此同时，国内很多电视节目、栏目与频道却始终没有找到合适的定位，大量原本有特色的电视品牌也正在失去个性。本书作者思考电视品牌与受众的微妙关系，并试图运用传播学和管理学的理论，分析和考察处于文化与商业困境中的电视品牌建构问题。电视品牌的文化与商业困境，实际上表明我国电视作为一种产业化的事业真正开始经历市场化的深刻变革。
目录
序 言
绪 论 迷失与拯救：一个电视制造的时代
第一章 陷入文化与商业困境的
电视与电视品牌
第一节 电视的疾病
第二节 受众渐行渐远
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