从去年开始三星手机一下把矛头转向了高端手机市场，在成功推出了滑盖百万像素手机D508之后，三星又推出了E728百万像素蓝牙音乐手机。虽说D508和E728都是三星的百万像素蓝牙手机，不过D508凭借着滑盖的造型却是倍受关注。而作为三星中端主力机E708升级版的E728却延续了E708翻盖造型，这也让向来注重三星外观的消费者更倾向于D508，所以E728上市后的销售情况并不乐观。而随后其升级版E738的上市更是让E728一度处于下风。而在E738惊报2520元之后，E728也终于在今天以下猛跌了200余元。从2850元一下跌至了2620元的上市最低。
三星E728作为E708的升级产品，两者的外观可以说是如出一辙，三围尺寸及机身重量都无太大差异，不过在功能配备上E728却有着质量的飞跃。E728屏幕采用了顶级的26万色TFT材质，高达176*220像素的分辨率令E728的色画质更为清晰。而三星标配的64和弦铃声也是无可挑剔。
其他方面，E728内置了主流的100万像素CMOS摄头，内置了MP3播放器，支持K-JAVA扩展，机身拥有80M左右的存储空间，而最值得一提的是与三星产品较为无缘的蓝牙功能再次在E728身上一展身手。
从整体配备来看，三星E728在某些功能上的表现的确率逊色于E738。但奇怪的是，此次E728虽然大降了数百，但还是比E738贵出了一百，这也实在令人百思不得其解。看来也只有经销商们才知道这其中的原因了。
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