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品牌：张庚淼
基本信息
·出版社：东北财经大学出版社
·页码：278 页码
·出版日：2002年
·ISBN：7810449974
·条码：9787810449977
·版次：1版
·装帧：平装
·开本：16
·中文：中文
·丛书名：21世纪新概念教材.高等院校本科市场营销专业教材新系
内容简介
根据市场营销调研在市场营销专业的地位和市场营销调研与其他专业课内容的关系，本书共分12章，全面介绍了市场营销调研概念及市场营销调研在企业市场营销中的作用，市场营销信息系统，市场营销调研和调研信息处理方法，市场需求预测方法，市场营销过程中所面临的各种决策问题的课研，市场营销调研组织设计及调研道德。
目录
第1章绪论
学习目标
1．1市场营销及其决策
1．2市场营销调研的定义与作用
1．3市场营销调研的研究内容与特点
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第2章市场营销信息
学习目标
2．1市场营销信息与市场营销信息系统
2．2市场营销信息系统的概念与构成
2．3市场营销决策支持系统
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第3章市场营销调研过程
第4章资料的分类与来源
第5章市场营销调研的分类与方法
第6章问卷设计
第7章抽样设计
第8章资料分析与检验
第9章市场需求预测
第10章市场营销基础工作调研
第11章市场营销组合因素调研
第12章市场营销调研组织及其行为
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