虽然目前珠宝首饰作为高档消费品仍被征收消费税，但它绝非高收入人群的专属。据《中国黄金报》近期所作的调查，近八成的受访者表示喜欢珠宝首饰。可以说，珠宝首饰已成为老少皆宜、贫富皆爱的普通商品。但喜爱珠宝首饰，并不意味着一定会购买珠宝首饰。谁是购买首饰的主流消费者？
通过调查消费者购买力，我们看到，从25岁到45岁的人群中，年消费1至3件首饰的比例都很高。但这条上升的曲线在50岁这一年龄段出现拐点：超过50岁后，一年不买或只买1件首饰的消费者比例增加，一年购买两件或3件的消费者比例减少。在任何年龄段，消费者一年购买4件及4件以上首饰的比例都很小。
另一些数据进一步锁定了25岁至50岁消费者的消费能力。年龄低于25岁者，现拥有100元以内、300元以内、500元以内首饰的比例最大，选择能承受1000元以内首饰的比例最大，计划花费3000元以内购买首饰的比例较大；一旦年龄超过25岁，消费者现拥有的首饰价位、能承受的首饰价格、计划花费金额，均明显高于25岁以前；年龄超过50岁以后，消费者现有首饰价位、计划花费金额、能承受的首饰价位，均开始减少。
通过分析不同年龄段人群的购买行为，我们可以看出，中青年是珠宝首饰的主流消费群体。虽然年龄在23岁以下的人群拥有首饰的件数居于高位，尤其是在拥有4件、5件和6件以上的统计中，超过其他年龄组，但通过交叉对比，他们受经济实力的影响，又是拥有珠宝首饰价位最低的人群，购买首饰的能力有限。他们一般稳定地拥有两件到3件首饰，在计划花费3000元至5000元，以及5000元至1万元用于购买首饰的人群中，他们的比例高于23岁以下和50岁以上的人群。
除了年龄因素之外，可以确信的是，月收入对消费者年购买首饰件数造成了较大的影响。调查数据显示，当月收入超过1000元时，消费者年购买两件或3件首饰的可能性大大增加；月收入为8000元至12000元的消费者，年购买4件和5件首饰的比例大大增加；月收入为12000元以上的消费者，年购买6件及以上首饰的比例大大增加。
