在市场竞争日趋白热化的今天,许多手机厂商都在叫嚷着“终端为王”,时刻让自己的销售人员关注“三尺柜台”,和竞争对手决战终端。但是,精明的手机厂商也清楚地意识到,销售渠道不但能够启动物流、资金流、信息流、商流,而且还能够完成厂商难以完成的任务。因此,决胜终端和发展渠道并不是一对矛盾。
怡派108
传统销售渠道面临挑战
最近几年,国美、苏宁等超级零售终端扩张迅猛,鲸吞蚕食了一些传统的销售渠道。但是,中国幅员辽阔,消费的区域差异有天壤之别。因此,在现阶段,困扰许多手机厂商提升市场份额的,仍然是销售渠道的问题。
自2004年下半年开始,国产手机的总体市场份额越来越少,许多手机厂商都想让渠道经销商把资金、人员、网络等等资源倾向自己,以增加自己产品在当地的上柜率,最终变成在当地市场份额的提升。因此,在很多省区,尤其是内地市场,手机厂商不光要打响终端争夺战,还要实施销售渠道保卫战。
很多人都说,终端和销售渠道是手机厂商的资产,然而它们也是变数最大的资产。因此,打造最有价值的黄金渠道是当今很多手机厂商——尤其是像怡派108手机这样刚刚成立的手机新军来说尤为重要。“销售渠道有足够的忠诚度了,手机厂商才能通过渠道渗透,然后掌控终端。”北京怡派通博有限公司总经理胡源说。
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怡派108布线电子商务
在传统渠道“硝烟四起”后,手机产品频频转战电子商务领略,高手过招就看谁先抢到先机。业内人士分析,现在越来越多的企业都通过网络营销,使提信息量和竞争越来越大,而流量转换销量的比例很小,投资回报率很低。据国内知名3C产品网上商城动点网显示,目前的手机厂商的电子商务虽然还处于发展阶段,其功能除了充当展示平台之外,还会定期举行专业评估和促销等活动,吸引不少网友进行在线交易。
中国版iPhnoe怡派108手机在产品上市初期,便涉足于电子商务领略,是不是一种搏杀的策略呢?北京怡派通博有限公司总经理胡源显得信心十足。胡源表示,网上商城既满足了消费者信息透明化的心理需求,又能省却经销商层层摊利的环节,如果操作得当,将会给怡派手机108在渠道拓展方面,提供巨大的帮助。
随着电子商务技术升级,网上报价规范化,怡派108手机的网络营销可谓顺风顺水。据了解,怡派手机108自上市以来的近一个月时间里,已经取得了骄人的销售业绩,电子商务逐渐成为形成以“80后”为主要消费群体的新型渠道。
怡派手机加速抢占新渠道
中国版iPhnoe怡派108手机以其商务和娱乐两大突出特点,赢得了市场的广泛好评的同时,不但在“空中”开展了声势浩大的网络营销,还在“地面”上大展身手,据怡派手机内部人员介绍,目前公司领导正在全国各地寻访,搭建沟通平台,从中挑选实力雄厚的渠道经销商,此外,为了顺畅信息交流,公司的企业刊物和经销商会议也已经进入筹备阶段。
反观怡派手机108的主要竞争对手魅族M8,却始终停留在“预产期”,业内人士分析指出,随着苹果iPhnoe3G逼近大陆和怡派手机攻城略地的惊人速度,等到魅族M8上市之后,恐怕很难再有大的作为。
除此之后,还有神秘人士透露,随着怡派108手机成功导入市场和品牌推广的日益深入,怡派208和308两款商务娱乐手机已经呼之欲出。完整的产品体系配合优质健全的销售渠道,相信怡派手机的未来发展绝对不仅仅立足于“中国版iPhnoe”。