在近日揭晓的中国品牌界年度最高奖项——“品牌中国华谱奖”评选中,创业仅仅八年的中文网站百度不仅再度蝉联“华谱奖”,还与联想、招商银行、海尔等五家企业比肩,获评“叱咤风云全球的国家名片品牌”殊荣,成为迄今为止唯一获此称号的互联网企业,也是其中最年轻的一张“面孔”。
“‘华谱’,意为中华的脸面。”据主办方相关负责人介绍,获选华谱奖中“叱咤全球国家名片品牌”称号的企业,非但在品牌国际化程度、品牌价值、市场份额、品牌活跃度、消费者评价、企业社会责任感等多重维度上达到国际一流企业。还尤重获奖企业要对中国企业国际化是否能起到榜样示范作用,是否具备“自主”“创新”的特质。
到底是什么秘诀,催化着刚刚八岁的百度快速成长为“国家名片”?
秘诀一:抢占全球技术和创新制高点
众所周知,互联网搜索技术是当前全球高科技的最尖端领域,除了美国外,仅有俄罗斯、韩国成功发展出本国的搜索引擎,而2000年正式创建成立的百度,则帮助中国掌握了世界最前沿的搜索引擎技术,使中国成为全球拥有搜索引擎核心技术仅有的4个国家之一,抢占了未来的互联网及信息技术发展的制高点。
2007年3月底,在美国权威科技杂志《连线》评出的“全球最具创新力企业40强”榜单中,只有两家中国公司的名字。其中,联想公司排第37名,而百度,则凭借其EMI在数字音乐领域的开创性战略合作,首次登榜便位列第11名。
而无论是从贴吧、知道到IM等产品层面的推陈出新,还是与IBM、诺基亚在产品、技术层面的商业模式创新,抑或与英特尔、思科、华为等全球知名公司在未来技术储备方面的研发结盟,都无一例外地彰显着百度的创新能力。
秘诀二:IPO震惊纳斯达克
2005年8月5日,百度在美国纳斯达克股市(NASDAQ)挂牌上市。上市首日,百度的股价便疯涨3.5倍,上冲至122.54美元,创造了有史以来外国公司在美上市首日涨幅最高的记录,令全球惊讶。
更有数据显示,仅07年5月到10月期间,百度的交易量就已达到另51家在纳斯达克上市的中国公司交易量总和的1.95倍——如此辉煌的数字,使得百度与Google、微软、苹果并肩成为2007年美国市场交易量最大的4支股票,也使得百度成为美股ADR市场历史上年交易量最高的海外上市公司。
此外,百度还凭借最高单股价格曾经超过3000元人民币的纪录,毫无悬念地稳坐“中国最贵股票”座椅。
秘诀三:超强市场渗透能力,打败Google
百度是互联网应用市场上渗透率最高的公司。2008年7月16日,知名调查机构DCCI(互联网数据中心)公布了2008年上半年的《中国互联网站检测数据IMI指数报告》。数据显示,2008年上半年综合搜索市场百度优势增强,其受众到达率在2008年6月更是达到创纪录的92.2%。颇为有意思的是,这一比率已经逼近上半年整个中国互联网综合门户的受众到达率——DCCI数据显示,中国整个互联网综合门户在1-6月的月均受众到达率为96.4%。
由于超强的市场渗透能力,百度给了其全球最强大的竞争对手Google狠狠一拳——接近80%的中国搜索市场份额,让后者望尘莫及,为其掌门人李彦宏赢得了“打败谷歌的神奇小子”的美誉,完美地向国际社会展示了中国的高科技新形象,并大大激励了更多的中国科技企业以及年轻的科技人员致力于世界一流的技术创新和拼搏。
秘诀四:缔造业绩神话,成为全球股市风向标
2008年7月24日,百度发布了截至2008年6月30日的2008年第二季度财务报告,报告显示,第二季度百度营收为1.17亿美元(8.026亿元人民币),同比增长100%,运营利润为4030万美元(2.76亿元人民币),同比增长114.3%。这已经是百度营收连续第十四个季度同比增长达到三位数。在互联网竞争日益激烈的今天,能保持这样神话般的业绩增长,堪称奇迹。而既反映了百度自身的实力,也彰显出其所代表的搜索引擎对人类生活方式影响的日益深入。
业绩加上资本市场的良好表现,让百度成为第一家入选纳斯达克成分股纳斯达克100指数的中国公司。纳斯达克100指数包含了在纳斯达克上市的100家最大的非金融企业,因此一向被认为是纳斯达克整体表现的“风向标”。纳斯达克100指数成分股每年都会调整一次。2007年底,百度受邀加入纳斯达克百强成分股,从而成为美国资本市场波动和发展状况的晴雨表。这在中国历史上,还属首次。不可否认,百度的这次入选,对于整个中国而言,都意义非凡。
秘诀五:最具魅力的企业领导
一个世界著名品牌企业的背后,也往往有一个世界著名品牌的核心人物。在百度屡创“奇迹”的同时,其创始人李彦宏也在世界范围内得到广泛赞誉。2006年,在美国《商业周刊》的全球最佳商业领袖评选中,李彦宏成功入围,成为有史以来获此奖项的最年轻的华人,同时也是获得此项大奖的首位亚洲互联网企业领袖。
在美国权威财经杂志《Business 2.0》2007年全球最具商业影响力领袖50强评选中,李彦宏再度榜上有名。而在2007年美国《Eweek》“影响全球IT的100人”评选中,李彦宏则成为唯一入围的中国IT人,成功将全球目光聚焦到中国IT产业。
在成为“国家名片”之前,年轻的百度早已是个不折不扣的“国际大奖专业户”——在英国《金融时报》2008年3月18日揭晓的“中国十大世界级品牌”榜单中,百度成为唯一入围的互联网公司,受到业内外瞩目。此外,“最具创新力企业”、“中国最炫公司”、“最卓越雇主”、“国家贡献奖”等一系列国内外奖项的获得,非但昭示着百度的价值已经获得国内外广泛认可,更是捅破了中国品牌“科技含量低”这层天花板。
毋庸置疑,以高科技形象出现在全球公众面前的百度,完全打破了中国只有“制造”而缺乏“创造”的品牌印象。百度的成功,将带动一批更具科技含量的中国品牌的崛起。
