北京时间10月17日，据国外媒体报道，诺基亚周四发布了该公司第三季度财报。财报显示，尽管三季度业绩低于市场预期，但诺基亚对手机市场需求的预期仍令市场欣慰，这也推动诺基亚股价当日大涨近10%。分析师认为，未来一段时间，新兴市场手机的销售仍将继续保持增长。
对于全球第一大手机制造商诺基亚发布一份低于市场预期的财报，投资人早已在预料当中。在过去的两个月当中，诺基亚股价已下跌了近三分之一，跌幅远远超过同期跌幅只有24%的标准普尔欧洲350指数。诺基亚曾在9月5日发出警告称，该公司三季度市场份额将会下滑，并预计2008年全球手机市场会因多个市场消费者信心不足而遭受打击。投资人更担心的是，全球经济衰退可能会导致诺基亚圣诞假日期间出现下滑，因为这一阶段对整个消费电子产业都至关重要。
诺基亚财报显示，在截至9月30日的第三季度，公司净利润从去年同期的15.6亿欧元下滑至10.9亿欧元，每股收益从0.40欧元下滑至0.29欧元。调整后的每股收益为0.33欧元，达到市场平均预期。诺基亚第三季度营收同比下滑5%，至122亿欧元（约合165亿美元），低于分析师平均预期的是127亿欧元。不过诺基亚的这一业绩足以令市场感到欣慰，从而推动诺基亚股票在周四纽交所的交易中大涨9.66%。
消费者仍在购买手机
尽管诺基亚122亿欧元的营收较市场平均预期低出3.9%，但每股收益仍然达到了分析预期，且毛利润率较去年同期和公司运营利润较上季度出现了一定程度的上涨。换句话来说，诺基亚甚至没有接近过衰退。在一个糟糕的市场环境中，诺基亚管理层仍然努力保持了公司的盈利性。
更为重要的是，诺基亚让市场重新相信，整个手机市场的需求并没有出现下滑。尽管营收出现了下滑，但公司第三季度的手机出货同比增长了5%。诺基亚高管还再次重申，公司仍然预计今年全球手机市场出货总量将达12.6亿部，较上年增长10.5%。这也意味着，尽管低于历史平均水平，但第四季度的手机出货仍会较第三季度上涨14%。诺基亚的这一预期足以令投资人感到振奋，因为市场此前曾普遍担心消费者将会在第四季度减少开支。诺基亚高管周四还表示，公司预计第四季度仍将会维持38%左右的市场占有率。
不过需要确信的是，诺基亚还是遇到了一些麻烦。尽管中国是诺基亚第一大单一市场，但该公司一直在保持强势的欧洲市场的营收，在第三季度却较上年同期出现了5.5%的下滑。（尽管诺基亚在美国的营收同比下滑了16.7%，但这主要是因为该公司退出了CDMA手机制造）诺基亚首席执行官康培凯(Olli-Pekka Kallasvuo)对此表示：“金融危机已影响到了美国和欧洲市场。”
廉价手机产销两旺
康培凯指出，许多国家仍然保持着快速的GDP增长速度。比如说，拉美地区的手机销售同比增长了14.6%；亚太区手机销售同比增长了13.9%；中东和非洲地区手机销售增长了11.4%。上述三大地区的手机销售，当前已占据诺基亚手机销售总量的56%。
不过新型市场销售的快速增加，确实也导致了手机平均售价的下滑。这也是为什么诺基亚第三季度手机平均售价会低于第二季度。诺基亚财报显示，公司第三季度手机平均销售价格为72美元，略低于上一季度的74美元。市场咨询公司CCI Insight分析师杰夫·布莱德（Geoff Blaber），“诺基亚手机平均销售价格的下滑非常适中，并未令市场感到太过意外。”
诺基亚在9月5日曾表示，该公司面临着竞争对手更为激烈的价格战，但是公司不会为换取市场份额，而在低端手机市场应对价格战。市场分析师认为，从当前复杂的证券市场形势来看，诺基亚的战略非常明智。毕竟，在一个敏感的市场环境中，保持盈利性要比亏损获取市场份额更能令投资者感到满意。业内人士认为，在过去一段时间里，市场上对产品进行大幅降价的厂商主要是三星电子和索爱。两家公司即将发布财报，而它们的业绩可能会因降价而受到影响。
尽管诺基亚在第三季度手中新增13亿欧元现金，且运营利润率是竞争对手的两倍，但如果全球经济形势持续恶化，这些优势都不能确保诺基亚度过寒冬。布莱德认为，诺基亚在欧洲和美国市场第三季度的业绩表明，消费者更新手机的速度正在减缓。康培凯则表示：“如果我们忽略了许多市场宏观经济环境当前所面临的问题，那我们就过于白痴。我们已准备好随时应对任何情况变化。在经济不明朗时期，我喜欢我们相对保守的策略。”
