近日，由中国广告协会主办的，现今行业内唯一的国家级专项盛会 “第十五届中国国际广告节”，终于在合肥拉开了帷幕。为期三天的广告节可谓精彩不断，其中又以“中广国际之夜--第三届中国元素国际创意大赛颁奖典礼”最为引人瞩目，堪称整个广告节的神来之笔。在颁奖典礼期间，不但有世界级大师和各界名流齐聚一堂，更当场颁发了此次中国元素国际创意大赛的最高奖项--文献奖。其中，张艺谋、梦工厂出品的《功夫熊猫》、王老吉、残疾人艺术团分获“人物”、“事件”、“品牌”、“团体”四个类别的奖项，并一举把本届国际广告节推上了高潮。尤其值得一提的是，中国国家形象广告片荣获本届大赛“特别文化贡献奖”。
自2006年第一届中国元素国际创意大赛颁奖典礼随中国国际广告节启动以来，短短三年的时间，创意大赛已经成为整个广告节不可或缺的一部分。由于中国元素国际创意大赛颁奖典礼是以复兴中华文化，实现民族品牌到世界品牌的跨越为使命。可以说，“中国元素”已经成为了整个广告节的灵魂所在，也因此吸引了众多国内国际上的广告届精英赶来参加此次活动。
其中，中广国际创意产业基地作为中国元素国际创意大赛颁奖典礼的唯一冠名赞助商，一直把推广，解读中国元素为己任，并不遗余力的向世界展现着国粹魅力。据了解，中广国际广告产业基地位于嘉定工业区，并设有“东方广告发展历史博物馆”、 “全球创意科技培训基地”、 “新媒体与互动营销科技基地”等多个板块，俨然成为中国广告行业向国际进军的排头兵。在此次由其冠名的中国元素国际创意大赛颁奖典礼上，中广国际还牵头发起了中广信创意产业联盟，再一次有力的加速了中国元素的国际化进程。
在此次颁奖典礼中，中国元素最高奖项--文献奖(文化贡献奖)的颁布无疑吸引了所有人的目光。期间，张艺谋获得“人物”类别的文献奖，可谓是众望所归，回想奥运会开幕式的盛况空前，优美的水墨画卷开启的不仅是北京奥运，更是为世界人民展开了一幅中华民族兴起，巨龙腾飞的伟大诗篇，在张艺谋的指挥棒下，中国元素的魅力被演绎得淋漓尽致；而与“人物”文献奖所带来的强烈民族自豪感有所不同，“事件”文献奖的得主更显轻松，诙谐，想来只要看过《功夫熊猫》的朋友都不会忘记阿宝坐在插满烟花的凳子上为了自己的理想大喊“kung-fu”的样子，一定还定格在Master 乌龟桃花雨中飘然仙去的一幕，可以说《功夫熊猫》虽然经过了梦工厂的包装，但在骨子里却仍是一个，战胜自我，人人即英雄的武侠故事；另外两项“品牌”及“团体”文献奖分别花落王老吉和残疾人艺术团，可以说是王老吉以1亿元人民币让国人又重新认识了血浓于水的中华情；是残疾人艺术团的一曲《千手观音》以行云流水的天宫美景向世界展示了那份坚韧、执着的中国力量。
除四项文献奖的颁布外，此次的中国元素国际创意大赛颁奖典礼还按照惯例，现场为数十家团体及个人颁发了影像类、图形类、文字类的金、银、铜奖，其中由新锐导演谢晓萌拍摄的谷歌宣传片《宝贝》获得全场大奖。随后，齐聚一堂的多名世界级广告大师也成立了备受瞩目和期待的“大师工作室”，为世界广告行业树立了又一风向标。
值得一提的是，于同日举行的还有由山东中烟和中国元素联合举办的“泰山论道--泰山品牌文化成果分享会”，作为此次中国元素品牌下的一个重要环节，分享会同样吸引了众多的业界权威和商界精英，针对“泰山”富有典型意义的中国元素文化品牌进行了深入的探讨，而且由此及彼地提炼、挖掘、分析了奥运中、奥运后中国元素在全球大行其道的契机。
中国元素是一种寄托，中国元素国际创意大赛更是在继承和发扬国内广告行业旺盛生命力与创造力的同时，也为国内、国际创意人提供了一个相互交流的平台。大赛表彰了那些杰出的创意英雄，更以充满中国元素的创意引领了整个广告行业的发展，而文献奖作为历届中国元素创意大赛的最高奖项更是把年内最精彩的瞬间典藏起来，在这注定要铭记在史书上的2008，“中国元素”已经成为中国广告人“后五千年时代”的一笔宝贵财富。
