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成功营销方式让LG“谜”手机走更远

王朝数码·作者佚名  2008-11-21
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如今手机与消费者之间的关系已经变得越来越密切,以往,手机厂商在宣传上大打技术牌,而淡化了消费者对产品的情感联系。LG从“黑标”(Black Label Series)产品入手,打破了传统的营销观念,设计了一系列与消费者情感紧密联系的手机,并将感性色彩融入了营销理念。其表现不仅仅局限于广告上,也在于产品推广的每一处细节。让LG“黑标”系列(Black Label Series)手机成为一种生活态度的表达,成为消费者生活中的“亲密伙伴”。曾经的“爱巧克力哟(I Chocolate You)”早已成为年轻一族的流行语言,后续的“来次闪耀吧(Let’s Shine)”也同样的激发了时尚人士展示自我的热情,而如今“黑标”(Black Label Series)新品“谜”(KF755)以更加内敛、低调的姿态出现,巧妙地用一个“谜”字隐藏了产品诸多让人惊喜的细节魅力,等待人们去发现、享受和分享。

然而获得消费者的青睐,远远不是取一个吸引眼球的产品名字那么简单。LG研究发现,有这么一群人,他们生活在金字塔顶端,他们热爱生活、敢于生活;他们在面对繁忙工作的同时,仍然有自己的坚持,那就是追求一种低调的奢华,和一种深远的意境。只有最时尚、最具品味、最独特的东西才能满足他们对于完美的无限渴望。注重品质的LG“黑标”(Black Label Series)手机“谜”(KF755)以细节时尚设计之美构筑了高品质数字体验,处处充满着恒久不变的经典时尚气质,是每一个追求完美的时尚人士的不二选择。基于以上观察,LG将整个产品营销策略围绕着“永续之美”展开,进行深入的情感沟通。

八月中旬开始,一则奥黛丽•赫本的电视广告吸引了人们的目光。经典电影《蒂凡尼早餐》中的镜头重现于电视屏幕,只是橱窗里的珠宝换成了一部镶满了钻石的 LG“谜”手机。这个经典唯美的广告引发了广泛的关注,因为奥黛丽•赫本的高贵气质与“谜”手机的高端品质不谋而合。作为手机领域中品质和时尚的引领者,LG“谜”(KF755)不仅首次将有“黑色黄金”碳素纤维运用到机身背面的设计中,还将奢侈品领域的宠儿钢化玻璃运用到手机屏幕的选材上,在对机体起到了直接保护的同时,也显示出“黑标”系列(Black Label Series)独特的美学内涵,成为使用者身份以及地位的独特标志。

LG KF755

在外观设计方面,“谜”延续了“黑标”第一代Chocolate以及第二代Shine的极简、超薄的设计风格,102.8×50.8×11.8mm的三围设计,为使用者带来更加舒适的操作体验。而在如此纤薄的机身中,却内置了500万像素自动对焦镜头,并提供120 fps高清晰度视频拍摄功能,创新设计彰显LG的技术实力。

依靠LG在触控技术方面的领先技术,“谜”在娱乐功能方面也有不俗的表现。独有的氖光水波纹导航键,可轻松实现手机各项功能的操作,不仅在视觉上相当耀眼,还为使用者带来了更多乐趣体验;手机先进的触控娱乐平台以及智能加速感应系统,让娱乐在轻松之余变得更加生动。

华丽的外装、精致的材质、超前的功能,“谜”所持的价值已超越手机的范畴,成为永恒经典的时尚符号。“谜”华贵典雅的气质,或多或少是赫本个性的体现。也正是看中了“谜”手机(KF755)对于细节、品质的追求,奥黛丽•赫本电影的版权拥有者最终将选择的目光投射到了“谜”(KF755)的身上,促成了LG与赫本经典电影《蒂凡尼早餐》的合作。随后,无论是电视、户外、报纸、杂志还是卖场,处处都能感受到赫本与“谜”手机的视觉影响力和文字感染力,“赫本”就如一个情感的纽带成功的牵引了“谜”(KF755)以及消费者,用巧妙的营销策略捕获了时尚人士的青睐。

在产品同质化越来越严重的今天,如何让自己的产品能够脱颖而出,已经成为摆在各个品牌面前的一道难题。面对这道难题,LG重新发现、了解目标客户的生活习惯、生活细节、心理需求,迎合他们的偏好,以情感激发他们对手机的好感,成为“谜”(KF755)手机领军高端手机市场的成功秘诀之一。

 
 
 
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